Cadena busca esposa: Todas las claves de la posible fusión entre Cuatro y laSexta

lujan

El matrimonio de Cuatro y laSexta parece ya una realidad. Ante tal hito en la historia de la televisión de nuestro país veo conveniente hacer una entrada reuniendo la información disponible, extrayendo todas las claves, analizando las necesidades de cada parte y lo que ofrecen como ajuar en esta unión, y sacando conclusiones.

Sin duda la puntilla de todo ha sido la entrevista de Andreu Buenafuente a Iñaki Gabilondo, en la que tampoco se confirma nada de forma explícita, pero que se presta a una lectura clara, la fusión es casi un hecho. No es casualidad que Gabilondo haya aparecido mediante conexión desde su plató de informativos, en lugar de hacer una visita informal, ni que se haya hecho con ‘Buenafuente’, el programa más carismático de laSexta, más formal que ‘SLQH’. También puede leerse mucho entre líneas. No pueden afirmarlo, pero saben lo que hay, y sino no dirían nada. Además, Gabilondo afirma que antes de que se acabe la semana sabremos algo, y curiosamente hoy viernes hay consejo de ministros.

Pero vayamos poco a poco.

Desde que en mayo se aprobase la ley de fusiones de televisiones, no se ha parado de especular sobre qué cadena podría fusionarse con cual.

Quedando descartada la televisión pública y el matrimonio de Telecinco con Antena 3 por superar la cuota de pantalla que indica la ley, las posibilidades eran múltiples, entrando en juego no sólo las cuatro grandes privadas, sino también los grupos VeoTV, y NetTV.

Pero sin duda quien más propensa al cambio se ha mostrado en todo momento ha sido laSexta, admitiendo mantener conversaciones con varios pretendientes.

Después supimos que las conversaciones entre laSexta y Cuatro estaban cuajando más aun y se hablaron de porcentajes en el matrimonio, donde Cuatro controlaría el 60% de la futura empresa y laSexta el 40%. Y lo cierto es que siempre se intuyó este matrimonio como el más lógico, dado que ambas cadenas visten los mismos colores políticos. Pero también es cierto que cuando el dinero llama en estas operaciones macrofinancieras es fácil olvidarse de hasta quién es tu madre.

El caso es que los rumores no hacían más que crecer, y ambas cadenas, sobretodo laSexta empezaron a hablar del tema, aunque no de forma directa, sino mediante bromas como las de los chicos de ‘Sé lo que hicisteis…’ en varios sketches o la que ya os comenté de Buenafuente y Berto. Y ha tenido su culmen en la entrevista de Buenafuente a Gabilondo.

Ayer Expansión publicó un artículo al respecto, desvelando las claves económicas importantes del asunto. Según cuentan, se está planteando crear un nuevo holding audiovisual en el que Cuatro y laSexta aportarían sus contenidos y derechos de televisivos, mientras que sería financiado por Santander, La Caixa, Caja Madrid y BBVA.

La irrupción de estos bancos es altamente necesaria, dado que tanto Cuatro como laSexta no se encuentran en una buena posición económica. Dice Expansión que Sogecable tenía en 2008 una deuda de 890 millones de euros, mientras que laSexta se ha aventurado a comprar todos los derechos deportivos habidos y por haber, por lo que sus compromisos de pago a finales de 2008 eran de 2.000 millones de euros.

La cadena de Mediapro se arriesgó demasiado y no está siendo capaz de rentabilizar tales derechos, por lo que está buscando a la desesperada opciones para dar salida a tantos contenidos, ya que esta “borrachera de futbol en abierto”, como el propio Roures lo denominó, no es rentable.

¿Qué soluciones tendría laSexta para rentabilizar los derechos deportivos?

Una es la TDT de Pago que ya está tramitando y parece que llegará para la próxima temporada, otra es sacar a concurso algunos derechos y venderlos, como ya está haciendo, y la última sería llegar a algún acuerdo con plataformas de pago, como por ejemplo Digital+.

En la otra cara de la moneda está Digital+ (que pertenece a Sogecable, donde se incluye Cuatro). Tiene toda la infraestructura para ofrecer contenidos de pago, pero ha perdido derechos importantes de competiciones deportivas.

Por tanto, con la fusión de Cuatro y laSexta, ambos ganarían: uno pone las ventanas de explotación y otro los contenidos. Es más, se habla de que controlarán la próxima temporada futbolística la Liga y la Copa del Rey, y que en el programa ‘El larguero’ de la Ser se ha hablado del fin de la guerra del futbol entre ambas partes. Además, se dice que el reparto de partidos será de la siguiente forma: uno en abierto, dos en la TDT de pago y el resto en Taquilla de Digital+. Y la verdad es que parece un negocio redondo.

No obstante, tampoco hay que lanzar las campanas al vuelo en el tema de Digital+, ya que tampoco se sabe qué empresas aportará al nuevo holding cada una. Quiero decir que esto no es algo tan simple como “cuatro y lasexta”. Cada grupo posee varias empresas, o tiene un accionariado compuesto por varios grupos o entidades. Por ejemplo, Cuatro pertenece a Sogecable, en el que están Digital+ y la productora Plural, y a su vez, pertenecen al Grupo Prisa, dueño de Unión Radio (Cadena Ser, 40 Principales, Cadena Dial…), entonces, ¿entrarán todas estas empresas en el lote? Por otro lado, el grupo latinoamericano Televisa es un dueño de gran parte de las acciones de laSexta, ¿hasta qué punto influirá en el nuevo holding? Como veis, son cuestiones que se nos escapan a los espectadores.

En cuanto a los canales en sí, existen dudas sobre qué pasará con ellos. En un primer momento la gente dio por hecho que se juntarían y uno desaparecería, al más puro estilo The CW. Pero lo cierto es que esto no será así. Debemos pensar en globar, no se trata de sólo dos canales, sino de todas las licencias que suman en TDT, actualmente seis pero que llegarán hasta diez con el apagón analógico. Por tanto, no podemos hablar de la desaparición de ningún canal, aunque sí puede haber cambios de nombre, mezcla de contenidos, etc.

Aunque también podría darse el caso de que ambos canales permaneciesen como tales, conservando su identidad pero actuando como grupo. Por ejemplo, desde Antena 3 afirmaron que en sus conversaciones sobre posibles fusiones una condición indispensable era mantener su independencia, especialmente en sus informativos. Por tanto, si se fusionase Antena 3 con alguien, pasarían a formar un grupo mayor, pero su canal permanecería más o menos como ahora.

Pero parece que este no será el caso del matrimonio de Cuatro y laSexta. Según algunas informaciones, lo que se plantean en el nuevo holding es crear un canal principal y otro secundario, es decir, que ninguno desaparecería pero sí se favorecería uno para que pudiese competir con Antena 3, Telecinco o TVE1.

Esto nos lleva a pensar que quizás ambas cadenas desaparezcan como tales para crear una imagen de marca común a todo el grupo, lo cual tendría bastante lógica, aunque corren el riesgo de desandar todo lo andado en cuanto a posicionamiento en el mercado y creación de imagen de marca. En mi opinión, en este sentido deberían optar por la vía de en medio y no dar cambios muy radicales. Dejaría a Cuatro con su nombre y a laSexta la rebautizaría como “Seis”, de esta forma la gente la seguiría identificando con el canal que es, pero también la asociaría al grupo Cuatro. De esta manera, además, no corren el riesgo de perder la posición en el mando, tan codiciada hoy día. También le añadiría a “seis” algunas señas de Cuatro, como la bolita y la fuente del texto, pero lo mantendría con los colores verdes, asemejando pero manteniendo la imagen para no perder público.

Volviendo al tema de cómo se utilizarán los canales de los que disponen en TDT, parece que la cosa quedaría así:

– Canal principal. Sería Cuatro u otro nuevo canal con otro nombre.
– Canal secundario. Sería laSexta u otro nuevo canal con otro nombre.
– CNN+. En caso de que se venda Digital+ cambiaría de nombre, pudiéndose llamar CNN España, CNN Cuatro, u otro nombre relacionado con una nueva imagen del grupo.
– Canal menor. Este espacio sería ocupado por una cadena minoritaria, por decirlo de alguna manera, de relleno, como 40 Latino, Hogar10 u otro similar que surja.
– Deporte HD. Canal de pago en el que se emitirían partidos de futbol y otros eventos deportivos. Utilizaría dos multiplex para poder emitir en HD. Tal vez conservara el nombre de GolTV, actualmente de laSexta.
– Cine HD. También utilizaría dos multiplex para emitir en HD y emitiría cine del que tuviera los derechos el grupo, probablemente derivado de Digital+ y supuestamente cine de estreno o blockbusters.

Llegados a este punto, quizás sea conveniente preguntarse ¿qué contenidos (obviando los deportivos) puede ofrecer cada cadena al futuro canal principal?

A priori parece que Cuatro es la que más podría aportar.

Curiosamente los tres programas más fuertes del daytime de laSexta coinciden con franjas que Cuatro tiene bien cubiertas: ‘Sé lo que hicisteis’ está por encima de la media de Cuatro pero no sobrepasa a ‘Fama’, ‘El intermedio’ obtiene buenos datos pero ni de lejos comparables a los de ‘El hormiguero’, y quizás sea ‘Buenafuente’ el que mejor lo tiene, aunque algunas series de Cuatro del late night lo superan ampliamente, como ‘The Closer’ o las reposiciones de ‘House’.

En prime time Cuatro tiene mucho mejores resultados con la mayoría de sus ofertas. Quizás sólo le pueden plantar cara dos series de laSexta, ‘Bones’ y ‘El mentalista’. ¿Se mudarán de canal?

En la mañana, ninguna tiene programas destacables, aunque la oferta de Cuatro, salvo las dos horas de insufribles Call TVs, obtiene mejores datos con ‘Alerta Cobra’ y ‘Las mañanas de Cuatro’.

En cuanto a la tarde, la cosa está más turbia. En la sobremesa chocarían ‘Fama’ y ‘Sé lo que hicisteis’, aunque quizás podrían ir alternándose, ya que ambos formatos necesitan urgentemente un descanso. Después la mejor opción serían las tiras nacionales (‘Qué vida más triste’, ‘La tira’, ‘Estados Alterados’…), que no consiguen datos espectaculares pero sí mejores que ‘Elígeme’ y ‘20P’. A última hora de la tarde ‘Password’ es la mejor opción.

Pero esta parrilla combinada para hacer un canal principal más competitivo, ¿no dejaría al espectador una sensación de que el canal secundario es un reducto de programación residual? ¿Merece la pena mezclar los contenidos? Yo creo que no, porque laSexta no tiene demasiado que aportar (salvo futbol, claro), y estarían cargándose la identificación que el público tiene con los canales.

Por otro lado, creo que es muy probable que se fusionen los servicios informativos o que directamente desaparezcan los de laSexta, y algo de esto puede intuirse en el video de Buenafuente y Gabilondo. Los informativos son muy caros para las cadenas, y dado que ambas siguen la misma línea política, no tendrían necesidad de conservar ambos.

Por último, me parece importante indicar algo que no se ha comentado, y es que Globomedia podría salir muy bien parada con esto. Últimamente las cosas se estaban poniendo más difícil para la productora de la cabra y la escalera, ya que Telecinco no quiere series suyas por el enfrentamiento con ‘SLQH’, Antena 3 está recurriendo a otras productoras (principalmente NotroTV e Ida y vuelta), mientras que la propia laSexta no invierte en series de prime time. Así las cosas, una fusión con Cuatro puede convertir a Globomedia en “la productora de sus ojos” y tener más campo de trabajo.

En fin, estaremos atentos a nuevas noticias.

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