Los niños están divididos

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Todos los años, con la llegada del verano, las programaciones de las cadenas generalistas se llenan de contenidos destinados a los más pequeños, especialmente por las mañanas, para satisfacer a todos los niños que ya no están en el colegio. Pero algo está cambiando y este año lo estamos comprobando, y es debido a la irrupción de la TDT y la consecuente llegada de canales que ofrecen contenidos para este lecho de público.

Como cada año, Antena 3 ha ampliado la periodicidad de emisión de su contenedor infantil, ‘Megatrix’, pasando de emitirlo sólo los fines de semana a toda la semana.

También La2 ha alterado su programación matinal. Mientras que durante el curso emitía contenidos infantiles en la franja despertador, con ‘Los Lunnis’, y más tarde a última hora de la mañana con ‘Comecaminos’, ahora en verano el contenedor de ‘Los Lunnis’ ocupa toda la mañana.

Por su parte este año TVE1 no ha cambiado su programación matinal para dirigirla a los más pequeños como hacía otros años con series como ‘Xena, la princesa guerrera’ y otras que volvían verano tras verano, ni tampoco lo ha hecho Telecinco, que de momento sólo emite ‘Boing’, su contenedor infantil, en los fines de semana, y con penosos resultados

Sin embargo, ni ‘Megatrix’ ni ‘Los Lunnis’ están consiguiendo grandes resultados. El contenedor de Antena 3 se está moviendo en cifras en torno al 11% – 13%, siendo el punto más débil de la mañana de la cadena, y ‘Los Lunnis’ se mantienen en torno al 3% – 4%.

Entonces, ¿dónde están los niños? Como ya hemos apuntado antes, la causa de esto es la proliferación de canales en la TDT que ofrecen contenidos infantiles, lo que provoca la  fragmentación del mercado. Y hay que tener en cuenta que los niños son el público que se adapta mejor a los cambios y que temen menos explorar la oferta en busca de nuevas opciones.

Así, con el verano estos canales de TDT están viviendo una época de auge en sus audiencias.

Pero hay algo muy importante que destacar. El público infantil no se está tratando ahora como algo homogéneo, sino que ya existe la consciencia de varios públicos infantiles. No son igual los contenidos que demandan los chicos que las chicas, ni los más pequeños que los preadolescentes. Quizás por esto, los contenidos infantiles ya no arrastran masas que se consideren notorias para una cadena generalista.

Ya se habló de esto cuando Jetix cambió a Disney XD y el eslogan del canal aludía a los “chicos” y no a los niños, es decir, al sector masculino de la infancia.

Los más conscientes de esta fragmentación del público infantil son las cadenas temáticas, que están tendiendo a dedicar su programación a un sector concreto del mismo.

Así, en la TDT encontramos canales dedicados a distintos públicos infantiles.

Clan es el canal donde encuentran contenidos los más pequeños. Aunque no tiene una dirección hacía los pequeños tan clara como por ejemplo Playhouse Disney, siendo más genérico, sí es cierto que ofrece más contenidos a este sector que otros canales. En su programación destacan dibujos como ‘Pocoyo’ o ‘Dora la exploradora’. El pasado mes, Clan acaparó un 3,4% de media, subiendo 0,5% respecto al mes anterior.

Después, Disney Channel se está dedicando más a las chicas, especialmente preadolescentes. No sé si es impresión mía, pero las chicas de hoy día se aburren antes de los dibujos y se interesan por los chicos guapos cada vez más jóvenes. Así, Disney Channel se encarga de este sector con contenidos tipo “High School Musical”, con series como ‘El club de la herradura’ o ‘Los magos de Waverly Place’. No obstante conserva parte de programación dedicada a los pequeños con series como ‘Lilo & Stitch’ o ‘Kuzco, un emperador en el cole’. En julio la audiencia de Disney Channel fue del 3,9%, la más alta de los canales de TDT.

También ofrece contenidos infantiles Factoría de Ficción (ahora se llama así, antes FDF Telecinco). Aunque este canal no está dedicado íntegramente al público infantil como los otros, sí que ofrece bastantes contenidos infantiles dentro del contenedor ‘Boing’. Con series como ‘Ben10’ o ‘Pokemon’ su público infantil es heterogéneo, pero más bien se dirige a chicos.

Por último Neox ha vivido una evolución, pasando de ser un canal infantil-juvenil en sus inicios, a ser ahora un canal juvenil-adulto. Bien es cierto que conserva franjas con productos destinados a preadolescentes y adolescentes, con series como ‘H20’ o ‘Lizzie McGuire’, series muy similares a las ya mencionadas de Disney Channel,  y que de hecho, algunas también se emiten o han sido emitidas en dicho canal. No obstante, hoy día el canal ha abandonado al público puramente infantil (en los albores del canal se emitieron series como ‘Marco’ y ‘Heidi’) y mira hacia los jóvenes, acaparando desde los adolescentes hasta los veinteañeros. En el mes pasado, Neox consiguió un 3,5% de audiencia, lo que supuso 4 décimas más que el mes anterior.

Como vemos, el público infantil tiene hoy día, y gracias a las propuestas de TDT, una oferta variada y diversa, lo que está ocasionando una fragmentación del público, y una pérdida de rentabilidad de este público para los canales principales.

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Una respuesta

  1. […] llevamos viendo durante bastante tiempo, el público infantil está muy dividido, y ya no sólo acude a los canales grandes sino también a los específicos de TDT, en especial […]

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