Q Digital: ¿Hogar10 con menos hogar?

En toda esta vorágine de nuevos canales de TDT, aún nos faltaba por saber qué cartas jugaría LaSexta para sus nuevas licencias. Pues ahora ya sabemos que el nuevo canal en abierto del grupo podría llamarse “Q Digital’.

Cabe aclarar antes que nada que no es oficial que este vaya a ser finalmente el canal que saquen, ni están del todo definidos sus contenidos, pero parece que lanzan esta información como globo sonda para ver cómo responde la gente, afirmando que existen otras líneas de trabajo.

Según lo que cuentan, Q Digital sería un canal generalista de corte familiar, otro más. Lo raro es que, en un panorama donde todos los canales tienen a identificarse con un target concreto, Q Digital pretende todo lo contrario, dirigirse a múltiples targets según las franjas horarias.

Y es que pretenden dirigirse a los hombres en los horarios más potentes como son el prime time o la sobremesa, pero claro, en las franjas en las que el consumo televisivo lo dominan las mujeres, como son la mañana y la tarde, quieren dirigirse a ellas. Una motivación lógica, pero desde mi punto de vista equivocada, porque una indefinición del objetivo puede terminar produciendo que ni unos ni otras se acaben acercando a la cadena. Quien mucho abarca poco aprieta.

Quieren un canal que sea “innovador, novedoso, actual, no temático, buscador de targets múltiples y comercial”. Nuevamente, me parece muy bonito como suena pero muy difícil de llevar a la práctica de manera airosa tal como está el patio.

Según las informaciones que nos llegan, así sería el reparto de franjas en cuanto a targets y contenidos.

– Mañanas: target femenino y familiar. Se ofrecerían espacios de hogar, cocina, telenovelas, etc.
– Sobremesas: target adulto. El canal emitiría espacios documentales.
– Tardes: target femenino y familiar. La sociedad y la actualidad serían las protagonistas a través de magazines.
– Access prime-time: target adulto y familiar. El canal ofrecería diversas series de ficción en esta franja.
– Prime-time: target adulto cualitativo. La información y opinión coparían esta franja.
– Late night: targets adulto y joven. Cine clásico y redifusiones del cine que emita LaSexta.
– Fin de semana: series americanas de ficción y cine.

Como podéis ver, la táctica parece ser la que os decía, los hombres en las franjas de mayor consumo televisivo, y las mujeres en la mañana y la tarde, en las que ellas son más las espectadoras.

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‘¿Dónde está Elisa?’ desaparece de Antena 3

Actualización: Tras la retirada de la parrilla de Antena 3, ‘¿Dónde está Elisa?’ puede verse a diario en el canal Nova a partir de las 18:45.

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Una semana ha durado la última propuesta de Antena 3 para la sobremesa, una franja que se está convirtiendo en maldita para la cadena.

Se las prometía muy felices la cadena de Planeta con un serial de éxito en Latinoamérica, pero la realidad es que esta ficción no ha durado más que una semana en emisión.

Sus audiencias han sido desastrosas (5,8%, 5,3%, 4,5% y 4%) y la cadena ha decidido retirar el serial de la parrilla antes incluso de conocer la audiencia del viernes. La telenovela ha empeorado bastante los datos, ya de por sí bajos, que conseguía el cine de sobremesa que se emitía la semana anterior y que el último día que se emitió, el viernes 6, marcó uno de sus mejores datos con un 8,9%.

No obstante, aquellos pocos que estén intrigados por el paradero de Elisa que no teman, pues afortunadamente sabemos que cuando Antena 3 mande el serial a paseo tiene todos los boletos para recaer en Nova, el canal que vive de telenovelas y donde antes o después recaerá el producto para rentabilizar así el dinero invertido en esta “exitosa” telenovela.

El próximo lunes, como no hay otro remedio, Antena 3 volverá a emitir películas en la sobremesa dentro del contenedor ‘Tardes de cine’.

Aun así, no me cabe la menor duda de que, antes o después, volverá a intentar que una telenovela cuaje en la franja de sobremesa, porque no se enteran de que el fenómeno ‘Pasión de Gavilanes’ dificilmente se repetirá.