Cuestión de targets: los canales de TDT y sus públicos

Hace pocas entradas pero bastantes días ya que me puse a hablar de este tema y tenía pendiente continuar. Y es que Septiembre vendrá acompañado de una avalancha de nuevos canales de TDT, y parece que los grupos no tienen muy claro cómo enfocarlos o qué contenidos darles, y en estos menesteres lo mejor es enfocarse en ciertos públicos concretos.

En esta entrada, haremos repaso de cuáles son los canales que ya existen en la TDT, qué contenidos ofrecen, y sobre todo a qué público están orientados dichos contenidos.

Grupo Telecinco

Factoría de Ficción. El antes conocido como Telecinco Estrellas, y ahora Factoría de Ficción, o simplemente FDF, como su nombre indica es un canal dedicado a la ficción, es decir, series y películas. A mí este canal siempre me da una sensación de baratillo. Emiten reposiciones de series nacionales de Telecinco (‘La que se avecina’, ‘Aída’, ‘Siete vidas’) y de series americanas del canal como ‘CSI’ o ‘Life’. Lo más interesante fue que compraron series no emitidas antes, como ya vimos aquí, pero tampoco son la monda esos títulos, la verdad. Quizás lo interesante para este canal sea cuando la fusión con Cuatro se haga efectiva y puedan beneficiarse del gran catálogo de series del canal, lo que le permitiría emitir cosas tan interesantes ‘Medium’, ‘Gossip girl’, ‘Dexter’ o ‘Sobrenatural’. En cuanto a su target, es muy variable y depende, claro está, de qué tipo de serie estén emitiendo, pues tienen desde series más de hombres (‘Mentes criminales’) a otras más femeninas (‘Mercy’, ‘Army wives’), y creo que este es el gran error del canal, pues podría funcionar mejor si fuese “un canal de ficción pero orientado a…”, como un Paramount, como un Cosmo o lo que sea.

LaSiete. Y si FDF tiene problemas de indecisión en el target, peor lo tiene LaSiete. En algunas notas de prensa de Telecinco nos la tratan de vender como “un canal enfocado al público joven”, pero con decirlo no basta para que sea cierto. Tienen cosas juveniles como ‘La pecera de Eva’, sí, o incluso ‘Fear factor’ y ‘Rebelde’ (serie manida y mil veces emitida como ninguna otra por cierto), pero el resto de la programación no acaba de encajar bien. Echemos la vista atrás. Cuando Telecinco decide su oferta de TDT y vuelca toda la ficción en T5 Estrellas-FDF, deja al otro canal, por aquel entonces llamado Telecinco 2 para todo lo demás, es decir, informativos, deporte y realities: ‘Gran hermano’ y noticias, no pegaba nada. Luego con la transmutación del canal en LaSiete la cosa ha cambiado pero no demasiado. Ahora sí emiten algo de ficción, pero no pega mucho porque la gente espera encontrar las series en el otro canal. Por lo demás, se limitan a poner refritos de ‘Sálvame’ (un canal cuyo target no es precisamente el juvenil, sino más bien las amas de casa), ‘El juego de tu vida’ (decimos lo mismo del target de este programa) y cosas así. Por tanto, al canal le queda mucho camino por recorrer en cuestiones de target, porque ya va teniendo mejores contenidos pero el público aún no sabe qué esperar del canal.

Grupo Antena 3

Neox. Destinado a público juvenil. Durante un tiempo también se fijó en públicos como el infantil o los preadolescentes, pero actualmente buscan adolescentes y jóvenes adultos. En cuanto a contenidos, el canal tiene un daytime bastante sólido, las mañanas son más flojas con reposiciones de series viejas tipo ‘El príncipe de Bel Air’, pero las tardes tienen mucha fuerza con las reposiciones diarias de ‘Física o química’, los realities ‘Next’ e ‘Invasores’ y sitcoms americanas como ‘Me llamo Earl’. Su plato fuerte llega entre la última hora de la tarde y el access prime time, cuando se emiten las series de animación ‘Padre made in USA’ y los incombustibles ‘Los Simpson’. Son contenidos dedicados a un público joven generalmente más masculino que femenino. En cambio en prime time la cadena no tiene aún mucho consolidado, pues tiene buenas series actuales como ‘Glee’ o ‘Stargate Universe’ pero que no destacan demasiado en datos, y cine de acción, normalmente masculino también, del mismo que supongo emitirán en Nitro.

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FDF se pone las pilas, y el lío de la TDT de Telecinco

Nos llega hoy la noticia de que 8 nuevas series de ficción desembarcarán próximamente en el canal Factoría de Ficción del grupo Telecinco, una buena noticia sin duda que refleja cómo desde el canal se están poniendo las pilas para confeccionar una oferta competente ahora que el apagón analógico es un hecho.

También han mejorado mucho la oferta de LaSiete en los últimos meses, pero a mí los canales de TDT de Telecinco aún me resultan algo indecisos y titubeantes en cuanto a su estrategia a la hora de repartir los contenidos.

Si miramos al grupo Antena 3 lo tenemos más claro, en Neox están los contenidos destinados a jóvenes adultos y hombres, mientras que el target de Nova es el de amas de casa y familias.

En cambio en Telecinco la cosa no queda tan clara. LaSiete es un canal con una vocación más generalista, que se alimenta de refritos de realities y programas de variedades en su mayoría. En cambio Factoría de ficción quedaría destinado, como su nombre indica, a los programas de ficción, es decir, series y películas.

Pero la cosa no está siendo tan así, y LaSiete está emitiendo varias series originales como ‘La Pecera de Eva’ o la próxima ‘Sexo en Chueca’, y estrenando series americanas como ‘Mujeres de Manhattan’ o ‘La leyenda del buscador’. Es decir, se suelen reservar para este canal las ficciones más notables.

Por su parte, Factoría de Ficción no ofrece gran cosa, al menos nada novedoso, pues su parrilla se compone de reposiciones de series de Telecinco, tanto internacionales (‘CSI’, ‘Mentes criminales’, ‘Life’), como nacionales (‘Siete vidas’, ‘La que se avecina’, ‘Escenas de matrimonio’) o series bastante antiguas (‘Cosas de casa’, ‘Los problemas crecen’). Y además, FDF tiene añadido con calzador los productos infantiles englobados en el contenedor ‘Boing’. Sigue leyendo

El éxito de los seriales juveniles argentinos

El mercado argentino parece haberse hecho con la fórmula de los seriales juveniles, y desde hace un tiempo las cadenas españolas miran aquel país para traerse este tipo de ficciones.

Deben venir muy bien a las cadenas porque no serán tan caras como las estadounidenses y además proporcionan un buen número de episodios, tratándose de temporadas de más de cien capítulos, como las telenovelas.

Quizás las primeras en llegarnos fueron ‘Rebelde Way’, que pasó por varios canales, o ‘Floricienta’ emitida por La2 y SET. Pero no han sido las únicas, después han llegado otras como ‘Romeo y Julieta’ también en SET, ‘Casi Ángeles’ en FDF, y sobre todo el exitazo de Disney Channel, ‘Patito feo’, que también emite Telecinco. Todas ellas son series con ese formato de telenovela, pero enfocadas a un público juvenil, algunas casi infantil como es el caso de ‘Patito feo’.

Como decía, por sus cualidades de producto barato y extenso, si consiguen cierto éxito de acogida se hacen bastante rentables, sobre todo vienen muy bien para un canal de TDT, a los que se le inyectan contenidos propios que no serán temporadas cortas que se repetirán incansablemente.

Así, Neox prepara el estreno (aun sin fecha confirmada) de ‘Champs12’, otro serial juvenil argentino de los creadores de ‘Rebelde Way’ y ‘Lalola’. La verdad es que cuando leí la noticia no me interesó lo más mínimo, pero ahora me he topado con el trailer de la serie (un trailer demasiado largo, todo sea dicho) en la cuenta de Youtube de Antena 3, y la verdad es que me ha picado la curiosidad. Al menos en el trailer da la impresión de que está mejor realizado que estos típicos seriales, un producto más cuidado y mejor acabado. Dudo que vaya a verlo, porque una serie diaria requiere demasiadas horas y una fidelidad que no puedo concederle, pero la cosa pinta bien y parece un producto ideal para Neox.

Por otra parte, ante el inminente final de ‘Patito feo’ que tendrá lugar esta semana en Disney Channel, la cadena tiene en la manga el estreno de ‘Jake & Blake’, otro serial argentino de la productora Cris Morena (‘Floricienta’, entre otras). Pero este serial tiene la particularidad de haber sido rodado en inglés para emitirse en Disney Channel USA, así como sus posteriores versiones dobladas para Disney Channel Latinoamérica, y el canal de España. No obstante, está protagonizada por actores argentinos, con Benjamín Rojas (el protagonista de ‘Rebelde Way’) a la cabeza. Me llama la atención que esta productora esté teniendo tal éxito que encarguen una ficción como esta para emitirse a nivel mundial por Disney.

Y además, todas estas series tienen música y protagonistas cantarines, de esos que luego sacan discos y forran carpetas de niñas y adolescentes. Una máquina de hacer dinero bien engrasada que no tiene mucho que envidiar a sus colegas yanquis que lanzan a Hannah Montana o Selena Gomez. Ellos tienen al mencionado Benjamín, a Florencia Bertotti o a Laura Esquivel.

Lo que decía, los argentinos tienen la fórmula.

Novedades televisivas: Primavera 2010

Después de unos días de vacaciones blogueras, AgenTV arranca de nuevo. Y hoy toca echarle un vistazo a una buena tanda de novedades que están por llegar en estos días.

Y es que las cadenas aprovechan el fin de las vacaciones de Semana Santa para lanzar nuevas propuestas que ayuden a mejorar el rendimiento de su parrilla. Hoy mismo tendremos varias novedades en pantalla, y próximamente llegarán otras más.

LaSexta intenta nuevamente quitar a ‘Padre de familia’ de esa franja entre el informativo y ‘Sé lo que hicisteis…’ y lo hace poniendo de patas arriba toda su oferta informativa. Desde hoy, ‘laSexta|Deportes’ se emite antes que ‘laSexta|Noticias’, algo bastante inusual en los informativos. Así, la información deportiva se emite entre las 13:00 y las 13:30, y la información general ocupa la franja de 13:30 a 14:55. Es entonces cuando arranca ‘Debate: Al límite’, un nuevo espacio que moderará Mamen Mendizábal y que se extenderá hasta las 15:25. Desde luego es una apuesta muy arriesgada porque supone un cambio muy diferente a lo que laSexta nos tiene acostumbrados, habrá que ver si la audiencia lo acepta.

Por la tarde, a eso de las 18:50 se estrenará en Cuatro el concurso ‘Justo a tiempo’ con el que la cadena intentará levantar su decaída franja de tarde. Veremos a ver si tiene más suerte que la serie ‘Samantha Qué’, que hace poco se vió en Cuatro con pésimos resultados de audiencia. De momento, lo único que mantiene con vida a la cadena por las tardes son los fantasmas de Melinda Gordon, que con llenan medio day time con cuatro episodios repetidos.

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Dónde se ven las series americanas. Estrenos temporada 2009/10: NBC

Y terminamos el repaso de los estrenos americanos que podemos ver en España con esta entrada dedicada a la NBC.

NBC

Trauma
– Abierto: Comprada por Telecinco, posiblemente para su oferta de TDT.
– Pago: Adquirida por AXN y estrenada el 24 de Noviembre.

Mercy
– Abierto: La compró Telecinco y fue estrenada el 10 de marzo en el canal Factoría de Ficción.
– Pago: La tiene Fox y fue uno de sus primeros estrenos, llegó a España el 25 de Noviembre.

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Novedades y cambios en la TDT

Varias informaciones interesantes concernientes a la TDT han aparecido recientemente.

La más importante, y también la más escueta, es que Antena 3 planea lanzar un tercer canal de TDT que iría dedicado al público masculino. Completarían así su oferta temática dedicándose a un nuevo target, complementando a otros dos que ya se dirigen, al juvenil con Neox y al femenino con Nova.

A mí eso de público masculino me desconcierta un poco. Lo de público femenino está más claro porque suele referirse a telenovelas, series de mujeres (aunque no es lo mismo “de mujeres” que “para mujeres”) y programas del hogar y corazón, pero el mercado masculino es más difuso. No sabemos si se concentrarán en deporte o en ficciones llenas de acción y mamporros. Lo que sí veo es que Neox ya es muy “público masculino”, porque además de las cosas propiamente de adolescentes (tipo ‘Física o química’) emiten muchas películas taquilleras de acción y thriller o series tipo ‘Padre made in USA’ que suelen ser más del target masculino. Ya veremos cómo lo enfocan.

Yo creo que más que a un target determinado, pero difuso como ese, podrían encaminar el canal a un determinado género, como por ejemplo la comedia. Sobre todo si se fusionan con laSexta. Sería muy atractivo, y además muy identificable, tener un canal tipo Paramount Comedy en abierto, con reposiciones de series de Antena 3 (‘Los hombres de Paco’, ‘La familia Mata’, ‘El síndrome de Ulises’, ‘Padres’…), y además podrían sacar mucho material de laSexta, tanto las olvidadas series “de culto” (‘Cómo conocí a vuestra madre’, ‘Me llamo Earl’) que tanto maltrataron, como refritos de sus programas de humor.

Dejo ya las conjeturas y vuelvo a la vida real. Porque lo que sí es un hecho es que el lunes se estrenó en Neox ‘Glee’. Como vemos en Formulatv, los datos (1,42% y 1,15%) no brillaron demasiado y fue superada por las ofertas de varios canales, y eso que el trato dado a la serie ha sido impecable. La promoción ha sido extensa y prolongada, y la emisión muy correcta. Temíamos que, por culpa de la maldita publicidad compartida del grupo Antena 3, ‘Glee’ sufriese pausas con cortes bruscos, pero no fue así, y ajustaron la publicidad de tal manera que quedó justo entre los dos episodios. Habrá que ver si este trato de favor sigue próximamente o fue sólo para el estreno. Además, los de Neox no cometieron la torpeza que cometió Fox de no subtitular las canciones del primer capítulo, error que Fox subsanó en las siguientes entregas, todo hay que decirlo. Eso sí, me hizo mucha gracia la traducción de “Streetlight people” como “Personas bajo farolas”, no tiene mucho sentido, no, pero tampoco es que haya alguna traducción posible más lógica.

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Estrenos y regresos: Enero 2010 (Del 10 al 15 de Enero)


Con la llegada de enero, y pasado el periodo de vacaciones navideñas y de consumo alocado, llega una época de quedarse en casa viendo la tele para no gastar un duro y pasar mejor la cuesta de enero. Así, en esta época es cuando las cadenas sacan la artillería y muchos programas y series se estrenan o están de regreso.

Y como siempre, en AgenTV tendréis toda la información de esos cambios.

Domingo 10

Hoy domingo veremos muchos cambios en las parrillas de las televisiones españolas. La que más novedades nos trae es Telecinco, quién aporta dos productos nuevos.

A las 21:45 podremos ver ‘La Pecera de Eva’ una serie juvenil protagonizada por Alexandra Jiménez y producida por Isla Producciones (‘Impares’). Aunque las informaciones dadas no son muy claras, parece ser que se trata de un preestreno y posteriormente la serie pasará a verse de forma diaria en LaSiete. A no ser, claro, que la serie dé mañana la sorpresa y se quede en el canal principal, aunque no parece muy probable, porque se trata de un producto barato y echo para un público joven, el cual no suele ver Telecinco. La serie me interesa porque ‘Impares’ me gustó, y resulta un alivio que Alexandra haga de la psicóloga y no de adolescente otra vez.

Después, en pleno prime time, a las 22:30 se estrena la tv movie ‘El Pacto’ de Fernando Colomo. Trata sobre un grupo de chicas que decide hacer el extraño pacto de quedarse todas embarazadas a la vez. No sé si la veré.

Por otra parte, el programa de entrevistas ‘Pánico en el plató’ retoma su andadura por Antena 3, esta vez instalado en la noche del domingo y con Luis Larrodera como conductor, contando hoy con Kiko Rivera como invitado. Mientras, en Cuatro arranca la tercera temporada de ‘Desafío Extremo’, en la que Calleja irá a la Antártida.

Y recordad que a las 00:00 empieza ‘Urgencias’ en Factoría de Ficción desde el primer episodio.

Lunes 11

Mañana el día se presenta muy interesante ya que por fin podremos ver cómo son esos contenidos que ocuparán La 2 de Televisión Española. A las 13:30 se estrena el magacín ‘Para todos La 2’, y a las 19:00 ‘En La 2’ presentado por Mara Torres. Para más información sobre estos, dirígete aquí.

Por otro lado, también el lunes, tendrá lugar en laSexta el desembarco de ‘Periodistas F.C.’, un programa que ocupará el hueco de ‘Padre de familia’ como telonero de ‘Sé lo que hicisteis’. El programa, presentado por Dani Mateo y Ricardo Castella pretende ser como un SLQH dedicado al deporte. Veremos a ver cómo les va entre las noticias deportivas y el magacín primo-hermano a este híbrido de esos dos programas. A mí que no me esperen para ver un programa deportivo.

Y por la noche, en La 1 se estrena una serie documental titulada ‘Volver con…’ donde las cámaras acompañarán a un famoso al lugar donde nació o vivió su infancia para que nos recuerde cómo fue. En este caso veremos el regreso de Lolita a Marbella.

En Antena 3, los fans de ‘El internado’ disfrutarán de nuevas historias una temporada más.

Entre los canales de pago, Canal+ estrena la serie de la HBO ‘Hung (Superdotado)’, a la que tengo ganas de echar un vistazo.

Martes 12

Antena 3 ha ubicado en esta noche el estreno de su nueva ficción, ‘Los protegidos’, una serie sobre una familia con poderes sobrenaturales. No me llama la atención, pero habrá que darle una oportunidad a ver qué tal.

Por otra parte, en el canal de pago TNT se estrena la serie ‘The Middle’ pero ya hablaré de ella más adelante.

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