Cuestión de targets: los canales de TDT y sus públicos

Hace pocas entradas pero bastantes días ya que me puse a hablar de este tema y tenía pendiente continuar. Y es que Septiembre vendrá acompañado de una avalancha de nuevos canales de TDT, y parece que los grupos no tienen muy claro cómo enfocarlos o qué contenidos darles, y en estos menesteres lo mejor es enfocarse en ciertos públicos concretos.

En esta entrada, haremos repaso de cuáles son los canales que ya existen en la TDT, qué contenidos ofrecen, y sobre todo a qué público están orientados dichos contenidos.

Grupo Telecinco

Factoría de Ficción. El antes conocido como Telecinco Estrellas, y ahora Factoría de Ficción, o simplemente FDF, como su nombre indica es un canal dedicado a la ficción, es decir, series y películas. A mí este canal siempre me da una sensación de baratillo. Emiten reposiciones de series nacionales de Telecinco (‘La que se avecina’, ‘Aída’, ‘Siete vidas’) y de series americanas del canal como ‘CSI’ o ‘Life’. Lo más interesante fue que compraron series no emitidas antes, como ya vimos aquí, pero tampoco son la monda esos títulos, la verdad. Quizás lo interesante para este canal sea cuando la fusión con Cuatro se haga efectiva y puedan beneficiarse del gran catálogo de series del canal, lo que le permitiría emitir cosas tan interesantes ‘Medium’, ‘Gossip girl’, ‘Dexter’ o ‘Sobrenatural’. En cuanto a su target, es muy variable y depende, claro está, de qué tipo de serie estén emitiendo, pues tienen desde series más de hombres (‘Mentes criminales’) a otras más femeninas (‘Mercy’, ‘Army wives’), y creo que este es el gran error del canal, pues podría funcionar mejor si fuese “un canal de ficción pero orientado a…”, como un Paramount, como un Cosmo o lo que sea.

LaSiete. Y si FDF tiene problemas de indecisión en el target, peor lo tiene LaSiete. En algunas notas de prensa de Telecinco nos la tratan de vender como “un canal enfocado al público joven”, pero con decirlo no basta para que sea cierto. Tienen cosas juveniles como ‘La pecera de Eva’, sí, o incluso ‘Fear factor’ y ‘Rebelde’ (serie manida y mil veces emitida como ninguna otra por cierto), pero el resto de la programación no acaba de encajar bien. Echemos la vista atrás. Cuando Telecinco decide su oferta de TDT y vuelca toda la ficción en T5 Estrellas-FDF, deja al otro canal, por aquel entonces llamado Telecinco 2 para todo lo demás, es decir, informativos, deporte y realities: ‘Gran hermano’ y noticias, no pegaba nada. Luego con la transmutación del canal en LaSiete la cosa ha cambiado pero no demasiado. Ahora sí emiten algo de ficción, pero no pega mucho porque la gente espera encontrar las series en el otro canal. Por lo demás, se limitan a poner refritos de ‘Sálvame’ (un canal cuyo target no es precisamente el juvenil, sino más bien las amas de casa), ‘El juego de tu vida’ (decimos lo mismo del target de este programa) y cosas así. Por tanto, al canal le queda mucho camino por recorrer en cuestiones de target, porque ya va teniendo mejores contenidos pero el público aún no sabe qué esperar del canal.

Grupo Antena 3

Neox. Destinado a público juvenil. Durante un tiempo también se fijó en públicos como el infantil o los preadolescentes, pero actualmente buscan adolescentes y jóvenes adultos. En cuanto a contenidos, el canal tiene un daytime bastante sólido, las mañanas son más flojas con reposiciones de series viejas tipo ‘El príncipe de Bel Air’, pero las tardes tienen mucha fuerza con las reposiciones diarias de ‘Física o química’, los realities ‘Next’ e ‘Invasores’ y sitcoms americanas como ‘Me llamo Earl’. Su plato fuerte llega entre la última hora de la tarde y el access prime time, cuando se emiten las series de animación ‘Padre made in USA’ y los incombustibles ‘Los Simpson’. Son contenidos dedicados a un público joven generalmente más masculino que femenino. En cambio en prime time la cadena no tiene aún mucho consolidado, pues tiene buenas series actuales como ‘Glee’ o ‘Stargate Universe’ pero que no destacan demasiado en datos, y cine de acción, normalmente masculino también, del mismo que supongo emitirán en Nitro.

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FDF se pone las pilas, y el lío de la TDT de Telecinco

Nos llega hoy la noticia de que 8 nuevas series de ficción desembarcarán próximamente en el canal Factoría de Ficción del grupo Telecinco, una buena noticia sin duda que refleja cómo desde el canal se están poniendo las pilas para confeccionar una oferta competente ahora que el apagón analógico es un hecho.

También han mejorado mucho la oferta de LaSiete en los últimos meses, pero a mí los canales de TDT de Telecinco aún me resultan algo indecisos y titubeantes en cuanto a su estrategia a la hora de repartir los contenidos.

Si miramos al grupo Antena 3 lo tenemos más claro, en Neox están los contenidos destinados a jóvenes adultos y hombres, mientras que el target de Nova es el de amas de casa y familias.

En cambio en Telecinco la cosa no queda tan clara. LaSiete es un canal con una vocación más generalista, que se alimenta de refritos de realities y programas de variedades en su mayoría. En cambio Factoría de ficción quedaría destinado, como su nombre indica, a los programas de ficción, es decir, series y películas.

Pero la cosa no está siendo tan así, y LaSiete está emitiendo varias series originales como ‘La Pecera de Eva’ o la próxima ‘Sexo en Chueca’, y estrenando series americanas como ‘Mujeres de Manhattan’ o ‘La leyenda del buscador’. Es decir, se suelen reservar para este canal las ficciones más notables.

Por su parte, Factoría de Ficción no ofrece gran cosa, al menos nada novedoso, pues su parrilla se compone de reposiciones de series de Telecinco, tanto internacionales (‘CSI’, ‘Mentes criminales’, ‘Life’), como nacionales (‘Siete vidas’, ‘La que se avecina’, ‘Escenas de matrimonio’) o series bastante antiguas (‘Cosas de casa’, ‘Los problemas crecen’). Y además, FDF tiene añadido con calzador los productos infantiles englobados en el contenedor ‘Boing’. Sigue leyendo

El éxito de los seriales juveniles argentinos

El mercado argentino parece haberse hecho con la fórmula de los seriales juveniles, y desde hace un tiempo las cadenas españolas miran aquel país para traerse este tipo de ficciones.

Deben venir muy bien a las cadenas porque no serán tan caras como las estadounidenses y además proporcionan un buen número de episodios, tratándose de temporadas de más de cien capítulos, como las telenovelas.

Quizás las primeras en llegarnos fueron ‘Rebelde Way’, que pasó por varios canales, o ‘Floricienta’ emitida por La2 y SET. Pero no han sido las únicas, después han llegado otras como ‘Romeo y Julieta’ también en SET, ‘Casi Ángeles’ en FDF, y sobre todo el exitazo de Disney Channel, ‘Patito feo’, que también emite Telecinco. Todas ellas son series con ese formato de telenovela, pero enfocadas a un público juvenil, algunas casi infantil como es el caso de ‘Patito feo’.

Como decía, por sus cualidades de producto barato y extenso, si consiguen cierto éxito de acogida se hacen bastante rentables, sobre todo vienen muy bien para un canal de TDT, a los que se le inyectan contenidos propios que no serán temporadas cortas que se repetirán incansablemente.

Así, Neox prepara el estreno (aun sin fecha confirmada) de ‘Champs12’, otro serial juvenil argentino de los creadores de ‘Rebelde Way’ y ‘Lalola’. La verdad es que cuando leí la noticia no me interesó lo más mínimo, pero ahora me he topado con el trailer de la serie (un trailer demasiado largo, todo sea dicho) en la cuenta de Youtube de Antena 3, y la verdad es que me ha picado la curiosidad. Al menos en el trailer da la impresión de que está mejor realizado que estos típicos seriales, un producto más cuidado y mejor acabado. Dudo que vaya a verlo, porque una serie diaria requiere demasiadas horas y una fidelidad que no puedo concederle, pero la cosa pinta bien y parece un producto ideal para Neox.

Por otra parte, ante el inminente final de ‘Patito feo’ que tendrá lugar esta semana en Disney Channel, la cadena tiene en la manga el estreno de ‘Jake & Blake’, otro serial argentino de la productora Cris Morena (‘Floricienta’, entre otras). Pero este serial tiene la particularidad de haber sido rodado en inglés para emitirse en Disney Channel USA, así como sus posteriores versiones dobladas para Disney Channel Latinoamérica, y el canal de España. No obstante, está protagonizada por actores argentinos, con Benjamín Rojas (el protagonista de ‘Rebelde Way’) a la cabeza. Me llama la atención que esta productora esté teniendo tal éxito que encarguen una ficción como esta para emitirse a nivel mundial por Disney.

Y además, todas estas series tienen música y protagonistas cantarines, de esos que luego sacan discos y forran carpetas de niñas y adolescentes. Una máquina de hacer dinero bien engrasada que no tiene mucho que envidiar a sus colegas yanquis que lanzan a Hannah Montana o Selena Gomez. Ellos tienen al mencionado Benjamín, a Florencia Bertotti o a Laura Esquivel.

Lo que decía, los argentinos tienen la fórmula.

Dónde se ven las series americanas. Estrenos temporada 2009/10: NBC

Y terminamos el repaso de los estrenos americanos que podemos ver en España con esta entrada dedicada a la NBC.

NBC

Trauma
– Abierto: Comprada por Telecinco, posiblemente para su oferta de TDT.
– Pago: Adquirida por AXN y estrenada el 24 de Noviembre.

Mercy
– Abierto: La compró Telecinco y fue estrenada el 10 de marzo en el canal Factoría de Ficción.
– Pago: La tiene Fox y fue uno de sus primeros estrenos, llegó a España el 25 de Noviembre.

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Los niños están divididos

canalesinfantiles

Todos los años, con la llegada del verano, las programaciones de las cadenas generalistas se llenan de contenidos destinados a los más pequeños, especialmente por las mañanas, para satisfacer a todos los niños que ya no están en el colegio. Pero algo está cambiando y este año lo estamos comprobando, y es debido a la irrupción de la TDT y la consecuente llegada de canales que ofrecen contenidos para este lecho de público.

Como cada año, Antena 3 ha ampliado la periodicidad de emisión de su contenedor infantil, ‘Megatrix’, pasando de emitirlo sólo los fines de semana a toda la semana.

También La2 ha alterado su programación matinal. Mientras que durante el curso emitía contenidos infantiles en la franja despertador, con ‘Los Lunnis’, y más tarde a última hora de la mañana con ‘Comecaminos’, ahora en verano el contenedor de ‘Los Lunnis’ ocupa toda la mañana.

Por su parte este año TVE1 no ha cambiado su programación matinal para dirigirla a los más pequeños como hacía otros años con series como ‘Xena, la princesa guerrera’ y otras que volvían verano tras verano, ni tampoco lo ha hecho Telecinco, que de momento sólo emite ‘Boing’, su contenedor infantil, en los fines de semana, y con penosos resultados

Sin embargo, ni ‘Megatrix’ ni ‘Los Lunnis’ están consiguiendo grandes resultados. El contenedor de Antena 3 se está moviendo en cifras en torno al 11% – 13%, siendo el punto más débil de la mañana de la cadena, y ‘Los Lunnis’ se mantienen en torno al 3% – 4%.

Entonces, ¿dónde están los niños? Como ya hemos apuntado antes, la causa de esto es la proliferación de canales en la TDT que ofrecen contenidos infantiles, lo que provoca la  fragmentación del mercado. Y hay que tener en cuenta que los niños son el público que se adapta mejor a los cambios y que temen menos explorar la oferta en busca de nuevas opciones.

Así, con el verano estos canales de TDT están viviendo una época de auge en sus audiencias.

Pero hay algo muy importante que destacar. El público infantil no se está tratando ahora como algo homogéneo, sino que ya existe la consciencia de varios públicos infantiles. No son igual los contenidos que demandan los chicos que las chicas, ni los más pequeños que los preadolescentes. Quizás por esto, los contenidos infantiles ya no arrastran masas que se consideren notorias para una cadena generalista.

Ya se habló de esto cuando Jetix cambió a Disney XD y el eslogan del canal aludía a los “chicos” y no a los niños, es decir, al sector masculino de la infancia.

Los más conscientes de esta fragmentación del público infantil son las cadenas temáticas, que están tendiendo a dedicar su programación a un sector concreto del mismo.

Así, en la TDT encontramos canales dedicados a distintos públicos infantiles.

Clan es el canal donde encuentran contenidos los más pequeños. Aunque no tiene una dirección hacía los pequeños tan clara como por ejemplo Playhouse Disney, siendo más genérico, sí es cierto que ofrece más contenidos a este sector que otros canales. En su programación destacan dibujos como ‘Pocoyo’ o ‘Dora la exploradora’. El pasado mes, Clan acaparó un 3,4% de media, subiendo 0,5% respecto al mes anterior.

Después, Disney Channel se está dedicando más a las chicas, especialmente preadolescentes. No sé si es impresión mía, pero las chicas de hoy día se aburren antes de los dibujos y se interesan por los chicos guapos cada vez más jóvenes. Así, Disney Channel se encarga de este sector con contenidos tipo “High School Musical”, con series como ‘El club de la herradura’ o ‘Los magos de Waverly Place’. No obstante conserva parte de programación dedicada a los pequeños con series como ‘Lilo & Stitch’ o ‘Kuzco, un emperador en el cole’. En julio la audiencia de Disney Channel fue del 3,9%, la más alta de los canales de TDT.

También ofrece contenidos infantiles Factoría de Ficción (ahora se llama así, antes FDF Telecinco). Aunque este canal no está dedicado íntegramente al público infantil como los otros, sí que ofrece bastantes contenidos infantiles dentro del contenedor ‘Boing’. Con series como ‘Ben10’ o ‘Pokemon’ su público infantil es heterogéneo, pero más bien se dirige a chicos.

Por último Neox ha vivido una evolución, pasando de ser un canal infantil-juvenil en sus inicios, a ser ahora un canal juvenil-adulto. Bien es cierto que conserva franjas con productos destinados a preadolescentes y adolescentes, con series como ‘H20’ o ‘Lizzie McGuire’, series muy similares a las ya mencionadas de Disney Channel,  y que de hecho, algunas también se emiten o han sido emitidas en dicho canal. No obstante, hoy día el canal ha abandonado al público puramente infantil (en los albores del canal se emitieron series como ‘Marco’ y ‘Heidi’) y mira hacia los jóvenes, acaparando desde los adolescentes hasta los veinteañeros. En el mes pasado, Neox consiguió un 3,5% de audiencia, lo que supuso 4 décimas más que el mes anterior.

Como vemos, el público infantil tiene hoy día, y gracias a las propuestas de TDT, una oferta variada y diversa, lo que está ocasionando una fragmentación del público, y una pérdida de rentabilidad de este público para los canales principales.