El Mundial de las grandes audiencias

Si estáis hartos de leer sobre el Mundial y demás, lo siento pero yo tengo que hacer lo propio. Sé que me tocaba seguir con las entradas sobre los targets, y de hecho lo retomaré después, pero es que la actualidad manda. Eso sí, no voy a comentar nada futbolístico, que no es lo mío, pero sí de los aspectos televisivos, concretamente de los datos de audiencia.

Sobre los datos concretos de audiencia poco queda que decir que no se sepa, el Mundial ha barrido a la competencia, que ya de por sí en verano es flojita, y ha levantado los share medios diarios tanto de Telecinco, quien emitía los partidos importantes, como de Cuatro que ponía los de menos categoría. Además, no sólo se han seguido con expectación los partidos sino también los programas de seguimiento, tanto en los canales mencionados como en LaSiete e incluso en otras cadenas que no poseían los derechos, como es el caso de Intereconomía y su ‘Punto y pelota’.

Es cuanto menos llamativo que en un panorama de audiencias fragmentadísimas, en el que un 10% ya no está tan mal y un 20% es casi una proeza, haya un evento que consiga atraer audiencias de más del 50% por ciento y que llegue a coutas del 80%, e incluso a un minuto de oro del 90% como pasó anoche en la final, algo sin duda histórico.

Esto es el reflejo de que el deporte interesa, y concretamente el futbol puede mover grandes masas de audiencia en nuestro país. Eso sí, cada uno hará su balance de si es rentable o no en términos económicos asumir la gran inversión que supone la compra de estos derechos deportivos, porque esta semana Silvio González, consejero delegado de Antena 3, expresaba que no lo era, pero claro, si le preguntásemos a Telecinco nos dirán que sí.

En mi opinión, tener un evento como este, máxime si gana la selección española, da muy buena imagen a la cadena, pero tampoco cimienta un proyecto empresarial sólido. Y es que los espectadores que se acercasen a Telecinco por el mundial no van a quedarse cuando este acabe, por lo cual este tipo de eventos son un poco “pan para hoy, hambre para mañana”.

El antes mencionado Silvio González comentaba concretamente:

“no quiero ni pensar lo que (Telecinco) está perdiendo con el Mundial. En cuanto acaba el partido la gente se va, no te construye nada, ni imagen de marca ni fidelidad. Lo peor de todo es que los precios de retransmisión son carísimos”.

Y eso es a lo que me vengo a referir, que una serie o un programa si tienen éxito fidelizan a la audiencia y se convierten en una parte del castillo de naipes que le da solidez a la estructura, permanece en la cadena y sigue dándo alegrías (si las da) semana a semana, mientras que un evento deportivo es flor de un día, cuando acaba, acabó. Eso sí, que les quiten lo bailao.

El poco interés televisivo del futbol

Hacía ayer Chicadelatele una pequeña pero interesante reflexión sobre cómo las cadenas dan por perdido el prime time cuando las rivales tienen futbol, pero también sobre cómo los críticos y medidores de audiencia ignoran por completo estos eventos deportivos a la hora de hablar de los duelos de prime time y esas cosas.

Y aquí vengo yo a darme por aludido como “crítico” de televisión.

Yo realmente no hablo del deporte, aparte de porque no me guste, porque realmente no tiene más incidencia en el juego de audiencias que, como decía Susana, que los programas de prime time de las cadenas rivales aguanten su inicio hasta las 11 para no morir ahogados… y poco más.

Los deportes, en especial las competiciones masivas tipo Champions, Eurocopa o Mundial, no despiertan en mí mucho interés en cuanto a programación porque simplemente son cartas seguras. Tú compras los derechos de tal evento, pagas tanto y sabes que seguro vas a tener a tantos espectadores. No es algo demasiado arriesgado, como puede ser crear una serie que te puede funcionar o resultar que nadie la ve.

Con el futbol no hay tanto misterio, sabes que si tienes un partido gordo de Champions te va a funcionar sí o sí, metas o no publicidad, trates mejor o peor la retransmisión, sean o no interesantes los espacios de Previo y Post, o tengas los comentaristas que tengas. Son factores que enriquecen o empobrecen la retransmisión, sí, pero nadie va a ver o dejar de ver un partido por quién sea el comentarista.

Al final las retransmisiones deportivas sirven para inflar el share mensual de la cadena, pero no afectan de manera importante el desarrollo de la misma ni su estrategia de contenidos o programación.

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Cadena busca esposa: Todas las claves de la posible fusión entre Cuatro y laSexta

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El matrimonio de Cuatro y laSexta parece ya una realidad. Ante tal hito en la historia de la televisión de nuestro país veo conveniente hacer una entrada reuniendo la información disponible, extrayendo todas las claves, analizando las necesidades de cada parte y lo que ofrecen como ajuar en esta unión, y sacando conclusiones.

Sin duda la puntilla de todo ha sido la entrevista de Andreu Buenafuente a Iñaki Gabilondo, en la que tampoco se confirma nada de forma explícita, pero que se presta a una lectura clara, la fusión es casi un hecho. No es casualidad que Gabilondo haya aparecido mediante conexión desde su plató de informativos, en lugar de hacer una visita informal, ni que se haya hecho con ‘Buenafuente’, el programa más carismático de laSexta, más formal que ‘SLQH’. También puede leerse mucho entre líneas. No pueden afirmarlo, pero saben lo que hay, y sino no dirían nada. Además, Gabilondo afirma que antes de que se acabe la semana sabremos algo, y curiosamente hoy viernes hay consejo de ministros.

Pero vayamos poco a poco.

Desde que en mayo se aprobase la ley de fusiones de televisiones, no se ha parado de especular sobre qué cadena podría fusionarse con cual.

Quedando descartada la televisión pública y el matrimonio de Telecinco con Antena 3 por superar la cuota de pantalla que indica la ley, las posibilidades eran múltiples, entrando en juego no sólo las cuatro grandes privadas, sino también los grupos VeoTV, y NetTV.

Pero sin duda quien más propensa al cambio se ha mostrado en todo momento ha sido laSexta, admitiendo mantener conversaciones con varios pretendientes.

Después supimos que las conversaciones entre laSexta y Cuatro estaban cuajando más aun y se hablaron de porcentajes en el matrimonio, donde Cuatro controlaría el 60% de la futura empresa y laSexta el 40%. Y lo cierto es que siempre se intuyó este matrimonio como el más lógico, dado que ambas cadenas visten los mismos colores políticos. Pero también es cierto que cuando el dinero llama en estas operaciones macrofinancieras es fácil olvidarse de hasta quién es tu madre.

El caso es que los rumores no hacían más que crecer, y ambas cadenas, sobretodo laSexta empezaron a hablar del tema, aunque no de forma directa, sino mediante bromas como las de los chicos de ‘Sé lo que hicisteis…’ en varios sketches o la que ya os comenté de Buenafuente y Berto. Y ha tenido su culmen en la entrevista de Buenafuente a Gabilondo.

Ayer Expansión publicó un artículo al respecto, desvelando las claves económicas importantes del asunto. Según cuentan, se está planteando crear un nuevo holding audiovisual en el que Cuatro y laSexta aportarían sus contenidos y derechos de televisivos, mientras que sería financiado por Santander, La Caixa, Caja Madrid y BBVA.

La irrupción de estos bancos es altamente necesaria, dado que tanto Cuatro como laSexta no se encuentran en una buena posición económica. Dice Expansión que Sogecable tenía en 2008 una deuda de 890 millones de euros, mientras que laSexta se ha aventurado a comprar todos los derechos deportivos habidos y por haber, por lo que sus compromisos de pago a finales de 2008 eran de 2.000 millones de euros.

La cadena de Mediapro se arriesgó demasiado y no está siendo capaz de rentabilizar tales derechos, por lo que está buscando a la desesperada opciones para dar salida a tantos contenidos, ya que esta “borrachera de futbol en abierto”, como el propio Roures lo denominó, no es rentable.

¿Qué soluciones tendría laSexta para rentabilizar los derechos deportivos?

Una es la TDT de Pago que ya está tramitando y parece que llegará para la próxima temporada, otra es sacar a concurso algunos derechos y venderlos, como ya está haciendo, y la última sería llegar a algún acuerdo con plataformas de pago, como por ejemplo Digital+.

En la otra cara de la moneda está Digital+ (que pertenece a Sogecable, donde se incluye Cuatro). Tiene toda la infraestructura para ofrecer contenidos de pago, pero ha perdido derechos importantes de competiciones deportivas.

Por tanto, con la fusión de Cuatro y laSexta, ambos ganarían: uno pone las ventanas de explotación y otro los contenidos. Es más, se habla de que controlarán la próxima temporada futbolística la Liga y la Copa del Rey, y que en el programa ‘El larguero’ de la Ser se ha hablado del fin de la guerra del futbol entre ambas partes. Además, se dice que el reparto de partidos será de la siguiente forma: uno en abierto, dos en la TDT de pago y el resto en Taquilla de Digital+. Y la verdad es que parece un negocio redondo.

No obstante, tampoco hay que lanzar las campanas al vuelo en el tema de Digital+, ya que tampoco se sabe qué empresas aportará al nuevo holding cada una. Quiero decir que esto no es algo tan simple como “cuatro y lasexta”. Cada grupo posee varias empresas, o tiene un accionariado compuesto por varios grupos o entidades. Por ejemplo, Cuatro pertenece a Sogecable, en el que están Digital+ y la productora Plural, y a su vez, pertenecen al Grupo Prisa, dueño de Unión Radio (Cadena Ser, 40 Principales, Cadena Dial…), entonces, ¿entrarán todas estas empresas en el lote? Por otro lado, el grupo latinoamericano Televisa es un dueño de gran parte de las acciones de laSexta, ¿hasta qué punto influirá en el nuevo holding? Como veis, son cuestiones que se nos escapan a los espectadores.

En cuanto a los canales en sí, existen dudas sobre qué pasará con ellos. En un primer momento la gente dio por hecho que se juntarían y uno desaparecería, al más puro estilo The CW. Pero lo cierto es que esto no será así. Debemos pensar en globar, no se trata de sólo dos canales, sino de todas las licencias que suman en TDT, actualmente seis pero que llegarán hasta diez con el apagón analógico. Por tanto, no podemos hablar de la desaparición de ningún canal, aunque sí puede haber cambios de nombre, mezcla de contenidos, etc.

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laSexta emite su futbol también a ‘Hogar10’

hogar10

LaSexta ha ganado una nueva batalla en “la guerra del fútbol”.

El G-30 (treinta clubes de fútbol de primera y segunda división) ha rescindido su contrato con Audiovisual Sports. Esto deja en muy mala posición a Prisa y su Digital+, y llena a laSexta de derechos sobre partidos que ya ni caben en su parrilla.

Por ello, la cadena ha decidido de derivar uno de sus partidos a ‘Hogar10’, su canal secundario de TDT.

La decisión sorprende y no.

‘Hogar10’ es una canal dedicado a las amas de casa, con muchas telenovelas y contenidos sobre temas de hogar, decoración, jardinería, bricolaje, etc. Por tanto, el target del canal es exactamente lo opuesto al target del reporte rey. Por tanto sorprende ver un partido (en este caso el Sevilla-Recreativo) en un canal de esta índole.

Pero también es verdad que un canal tan minoritario (y podríamos decir, de relleno), jamás podría soñar alcanzar la audiencia que obtendrá una retransmisión futbolística. Así que no es tan raro. De todos modos, dudo que este canal tenga una audiencia muy fiel, ni va a perder nada.

Siempre me ha llamado la atención el enfoque elegido por laSexta para su canal secundario. Entiendo que hayan querido buscar una audiencia complementaria a la de su canal principal, pero esto en cierto modo les ha lastrado, no pudiendo reponer en él los contenidos de su canal principal, a excepción del programa de cocina y algún concurso.

En lugar de esto, están llenándolo de contenidos provenientes de Televisa, socia de laSexta. El problema es que los culebrones requieren una fidelidad que este canal no tiene.

El partido de la Champions: lo más visto del año

liverpoolmadrid

El partido de futbol que anoche emitió Antena 3, correspondiente al encuentro entre el Real Madrid y el Liverpool de la Champions League, se encumbró hasta ser la emisión más vista del año.

Concretamente, el partido en sí fue seguido por la friolera de 7.968.000 espectadores y un 41,8% de share. Por su parte, el Previo fue visto por 2.941.000 espectadores y un 21,8%. Esto llevó a Antena 3 a promediar durante las 3 horas de emisión de ‘Territorio Champions’ un 33,7%, y llevándole también a liderar con holgura el día, promediando un 20,9%, muy por encima de la segunda opción, La 1 que obtuvo el 16,8%.

El minuto de oro llegó a las 22:11, cuando estaban ante el televisor 9.627.000 espectadores, lo que supuso un brutal 46,1% de share.

No obstante, las ofertas de la competencia aguantaron el tipo bastante bien. En La1 ‘Los mejores años’ se mantuvo con un 19,1%, ‘Hospital Central’ firmó en Telecinco un 19%, y en Cuatro el episodio de ‘House’ que coincidió directamente con el partido consiguió un 16%.

La crisis de Telecinco le hace interesarse por el futbol

valenciaLa cadena de Fuencarral se suma a la guerra por los derechos de los partidos de futbol y ofrece al Valencia C.F. 275 millones de euros por 5 temporadas (55 millones cada una) que incluirían Liga y Copa del Rey. Así, realiza una oferta mejor que la de Mediapro, empresa que se estaba adueñando de todos los derechos ante la falta de liquidez de Digital+.

Y muchos os preguntareis porqué Telecinco se interesa ahora por el futbol cuando llevaba un tiempo sin apostar por el deporte en su programación. La respuesta es clara, la grave crisis que tiene la cadena.

El problema de Telecinco es quizás mucho más grave de lo que muchos puedan pensar. No se trata simplemente de que ‘Está Pasando’ no tenga audiencia, se trata de la caída del modelo de televisión que les ha hecho de oro, y que parece que ya no funciona como antes.

La cadena ha basado su programación en tres pilares en cuanto a tipos de programas: Series, Magacines y Realities. También tiene presencia el género informativo, pero es más cuestión de prestigio que de negocio. Durante un tiempo, el objetivo de la cadena ha sido posicionar sus programas (series, magacines y realities) en todas las franjas con objeto de desterrar de su parrilla el cine y el deporte.

El cine tiene el problema de que, además de caro, da resultados irregulares. Una noche tienes un pelotazo y a la siguiente estás hundido. En cierto modo, el cine es como una serie, pues ambos son ficciones, pero el primero no da fidelidad. Si tienes un gran éxito con una película, no puedes repetirla a la semana siguiente, en cambio si posicionas bien una serie ya tienes resuelta una franja para unos meses. Además, es más costoso promocionar una película cada semana, que una serie para toda la temporada.

Por otro lado está el deporte. Con él se obtiene un mínimo de audiencia bastante apetecible, sobre todo si es futbol. No hay más que ver el ejemplo de laSexta, cuyos partidos levantan la media de la cadena semana a semana y mes a mes. Pero claro, los costes de los derechos del futbol u otros grandes deportes, como la Fórmula1, son elevadísimos. Es una solución más costosa, pero también más rápida. Un buen partido, una buena audiencia, matemático.

En cambio sentar en una mesa a unos contertulios y producir unos cuantos reportajes sale muchísimo más rentable. Pero claro, también es más difícil arrasar audiencias con esas armas. De hecho, cada día está más difícil, y a la vista queda.

Por tanto, es muy lógico que Telecinco se lance como loca a por el futbol. Veremos a ver si vuelve el cine a su primetime. Todo es posible.

Talones de Aquiles: El Prime Time de LaSexta

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Hoy salta la noticia que laSexta no renovará ‘Caiga Quien Caiga’. Y es la crónica de una muerte anunciada, ya que los resultados del programa eran bastante inferiores a la media de la cadena. No obstante, la mayoría de las ofertas del Prime Time de la emisora de Emilio Aragón están debajo de la media.

Por esto, realizaré una serie de entradas en las que se analizarán los puntos flacos de cada cadena, las franjas en las que nada funciona, esos Talones de Aquiles que empeoran los promedios del día. Y empezaremos por el Prime Time de LaSexta.

La benjamina de las privadas tiene en el Prime Time uno de sus puntos débiles. Si bien es cierto que tiene ofertas consolidadas en las franjas adyacentes, ‘El intermedio’ en el Access y ‘Buenafuente’ en el Late, que superan normalmente la media de la cadena, sin embargo en horario de máxima audiencia, la cadena no ha sabido encontrar productos que rivalicen con las grandes emisoras.

Ni programas de entretenimiento, ni series, ni realities. Tan sólo el fútbol le da buenos resultados, a veces gloriosos, pero esto, claro está, se encuentra supeditado a quién juegue qué partido. Conscientes de ello, no han reparado en gastos y se han hecho con los derechos de todos los deportes habidos y por haber, incluida la Fórmula 1. Aunque en mi opinión, llegan a la competición en un momento en el que causa mucha menos expectación que cuando tenía los derechos Tele5.

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