Cuestión de targets: los canales de TDT y sus públicos

Hace pocas entradas pero bastantes días ya que me puse a hablar de este tema y tenía pendiente continuar. Y es que Septiembre vendrá acompañado de una avalancha de nuevos canales de TDT, y parece que los grupos no tienen muy claro cómo enfocarlos o qué contenidos darles, y en estos menesteres lo mejor es enfocarse en ciertos públicos concretos.

En esta entrada, haremos repaso de cuáles son los canales que ya existen en la TDT, qué contenidos ofrecen, y sobre todo a qué público están orientados dichos contenidos.

Grupo Telecinco

Factoría de Ficción. El antes conocido como Telecinco Estrellas, y ahora Factoría de Ficción, o simplemente FDF, como su nombre indica es un canal dedicado a la ficción, es decir, series y películas. A mí este canal siempre me da una sensación de baratillo. Emiten reposiciones de series nacionales de Telecinco (‘La que se avecina’, ‘Aída’, ‘Siete vidas’) y de series americanas del canal como ‘CSI’ o ‘Life’. Lo más interesante fue que compraron series no emitidas antes, como ya vimos aquí, pero tampoco son la monda esos títulos, la verdad. Quizás lo interesante para este canal sea cuando la fusión con Cuatro se haga efectiva y puedan beneficiarse del gran catálogo de series del canal, lo que le permitiría emitir cosas tan interesantes ‘Medium’, ‘Gossip girl’, ‘Dexter’ o ‘Sobrenatural’. En cuanto a su target, es muy variable y depende, claro está, de qué tipo de serie estén emitiendo, pues tienen desde series más de hombres (‘Mentes criminales’) a otras más femeninas (‘Mercy’, ‘Army wives’), y creo que este es el gran error del canal, pues podría funcionar mejor si fuese “un canal de ficción pero orientado a…”, como un Paramount, como un Cosmo o lo que sea.

LaSiete. Y si FDF tiene problemas de indecisión en el target, peor lo tiene LaSiete. En algunas notas de prensa de Telecinco nos la tratan de vender como “un canal enfocado al público joven”, pero con decirlo no basta para que sea cierto. Tienen cosas juveniles como ‘La pecera de Eva’, sí, o incluso ‘Fear factor’ y ‘Rebelde’ (serie manida y mil veces emitida como ninguna otra por cierto), pero el resto de la programación no acaba de encajar bien. Echemos la vista atrás. Cuando Telecinco decide su oferta de TDT y vuelca toda la ficción en T5 Estrellas-FDF, deja al otro canal, por aquel entonces llamado Telecinco 2 para todo lo demás, es decir, informativos, deporte y realities: ‘Gran hermano’ y noticias, no pegaba nada. Luego con la transmutación del canal en LaSiete la cosa ha cambiado pero no demasiado. Ahora sí emiten algo de ficción, pero no pega mucho porque la gente espera encontrar las series en el otro canal. Por lo demás, se limitan a poner refritos de ‘Sálvame’ (un canal cuyo target no es precisamente el juvenil, sino más bien las amas de casa), ‘El juego de tu vida’ (decimos lo mismo del target de este programa) y cosas así. Por tanto, al canal le queda mucho camino por recorrer en cuestiones de target, porque ya va teniendo mejores contenidos pero el público aún no sabe qué esperar del canal.

Grupo Antena 3

Neox. Destinado a público juvenil. Durante un tiempo también se fijó en públicos como el infantil o los preadolescentes, pero actualmente buscan adolescentes y jóvenes adultos. En cuanto a contenidos, el canal tiene un daytime bastante sólido, las mañanas son más flojas con reposiciones de series viejas tipo ‘El príncipe de Bel Air’, pero las tardes tienen mucha fuerza con las reposiciones diarias de ‘Física o química’, los realities ‘Next’ e ‘Invasores’ y sitcoms americanas como ‘Me llamo Earl’. Su plato fuerte llega entre la última hora de la tarde y el access prime time, cuando se emiten las series de animación ‘Padre made in USA’ y los incombustibles ‘Los Simpson’. Son contenidos dedicados a un público joven generalmente más masculino que femenino. En cambio en prime time la cadena no tiene aún mucho consolidado, pues tiene buenas series actuales como ‘Glee’ o ‘Stargate Universe’ pero que no destacan demasiado en datos, y cine de acción, normalmente masculino también, del mismo que supongo emitirán en Nitro.

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Novedades en la TDT: Next, Cleveland, Objetivo In Touch…

Como os comenté el otro día, Neox traía novedades, entre ellas el programa ‘Next’. Pero no es lo único nuevo en el panorama de los canales de TDT, y en esta entrada haremos repaso de ello.

El lunes estuve viendo tanto ‘Invasores’ como ‘Next’ y la verdad es que me reía bastante. ‘Invasores’ ya lo conocía, y mantengo lo que pensaba del programa, sigue entretenido y fresco.

En cuanto a ‘Next’, he de decir que es un programa muy simple, demasiado baratuno, pero que no está mal del todo gracias al casting. El programa consiste en un grupo de personas (el lunes eran chicas) que esperan en un autobús para conocer al que elige (un chico en este caso). Van saliendo por turnos del autobús y deben conquistarle antes de que diga “next” y pase a la siguiente pretendienta. Todo se hace ahí en mitad de la calle, en un parquecito, sin plató ni nada, muy de andar por casa vaya. Pero lo cierto es que me entretuvo gracias al plantel de personajes seleccionados. El chico era un rapero o skater (vaya usted a saber) lleno de piercings que hacía beatbox, mientras que ellas eran todas unas chonis de tomo y lomo (lo digo con cariño y amor), vamos que no pegaban nada de nada. Para que os hagais una idea de cómo eran ellas, algunas de las frases que las describían en su ficha eran, literal,  “le llaman barbie”, “le mola el pachangueo”, “tiene tatuado un conejito playboy” o “tiene un corazón caliente”. Toma ya. En definitiva, que me reí un rato, y aunque no lo vaya a ver todos los días, no te digo yo que algún día no lo vaya a poner.

Por otro lado, Neox está preparando otras novedades para su parrilla. El lunes que viene se estrena a las 6 de la tarde el serial argentino ‘Champs 12’ del que ya os hablé. También están anunciando ya para “muy pronto” la serie ‘El show de Cleveland’, el spin-off de ‘Padre de familia’. Y también para proximamente anuncian nuevos episodios de ‘Glee’. Lo que no alcanzo a entender es porqué los anuncian con las imágenes de Fer y Yoli de ‘Física o química’. Que vale que al principio los pusiesen para llamar la atención del público juvenil que les ven, pero ya a estas alturas, podrían usar las propias imágenes de ‘Glee’ para anunciarlo.

Pero no todo son cosas positivas en los canales de TDT del grupo Antena 3. La mala noticia llega de la mano de Nova, que ha cancelado el programa ‘Objetivo in touch’. A mí me gustaba y lo echaré de menos porque se había convertido en mi opción para el late night. Pero parece que mucha audiencia no conseguía y habrá pensado que no sale rentable. Pero ya que lo tenían podrían haber provado a moverlo de franja, porque creo que el late night no es la mejor hora para un programa de corazón como este, sino que podría haber funcionado mucho mejor en el horario de los telediarios, en el access o en la sobremesa, en lugar de alguno de los infinitos culebrones que emite el canal.

Por su parte, el grupo Telecinco ha reforzado la oferta de laSiete con contenidos relacionados con el Mundial de Fubtol de Sudáfrica. Proximamente emitirán partidos de la selección brasileña, pero no sería de extrañar que deriben a este canal otros partidos menores. Y además, se emitirá un programa-resumen del mundial en el canal.

Y en IntereconomíaTV se emitirá ‘Primerizos’, un programa sobre embarazos y bebes que presentará nuestra querida, pero a la vez gafe, Carolina Ferre. Ella no tiene mucha suerte con sus programas, pero proyectos no le faltan, un misterio.

Analizando ‘Objetivo In Touch’ y con ‘Cuore’ a la vista

El otro día hablaba de ‘Objetivo In Touch’, el nuevo programa de Nova para el late night que se estrenó este lunes.

Y anoche estuve yo viéndolo y ya puedo opinar qué tal está. La verdad es que es más o menos lo que me esperaba y me gusta bastante. No es nada del otro mundo, no tiene una fórmula que aporte grandes novedades, pero es un producto bastante digno y entretiene.

Los rankings, los videos de famoseo y todo eso, están muy bien y ofrecen una visión del corazón internacional que no estamos acostumbrados en los programas de prensa rosa españoles, que miran más a personajes de aquí tipo Pantoja y Cachuli.

Además, en muchos de los videos cuentan con la voz del gran José Padilla, narrador y doblador, que ha prestado su voz a múltiples personajes como Seymour Skinner (‘Los Simpson’) o a Mickey Mouse, y narró también el programa ‘Planeta finito’.

Pero hay algo que me parece realmente insoportable y es una de las presentadoras, una tal Rosanna Walls, que no sólo no presenta bien sino que además intenta hacer un papel que no le sale bien y resulta molesta.

Para compensar, está la otra presentadora, María Rodríguez-Vico, que sí presenta bien y es muy maja. Anoche entrevistaron a Sergio Mur (actor de ‘Física o química’) y la entrevista no estuvo mal pero sí un poco sosa, y Rosanna un poco fuera de lugar.

El plató está muy bien, no es demasiado pequeño, es elegante y bonito.

En definitiva, una oferta a tener en cuenta para el late night si os gustan los temas relacionados con las celebrities internacionales.

Por otro lado, como ya comenté en una entrada anterior, se está preparando la versión televisiva de la revista Coure y ya tenemos más datos. El programa se llamará igual que la revista, ‘Cuore’, y se verá en Neox los sábados y domingos a las 18:30.

Arranca este sábado día 15 y los elegidos para presentarlo son Raúl Pérez y Antonio Texeira. Veremos a ver qué tal está y si conserva esa combinación de frescura y mala leche tan característica de la revista, lo que sí me da la impresión es de que será muy similar al mencionado ‘Objetivo In Touch’, porque ambas revistas son de temática y tono casi idénticos.

De la radio y la revista a la tele

Estamos acostumbrados a que se adapten libros a películas, películas a series o viceversa. Lo que nos puede sonar más raro, es que una revista o un programa de radio se conviertan en programas de televisión. O no tanto, porque ‘Guiding light’, la soap opera más longeva de la historia de la televisión empezó como serial radiofónico. Pero esa es otra historia.

Adaptar un programa de radio o una revista a programa televisivo supone partir con un trabajo ya hecho de imagen y reconocimiento por parte del espectador, algo muy importante, y además puede ayudar a abaratar costes, algo muy importante en el panorama de la TDT.

Así, nos están llegando estas adaptaciones. Veamos cuáles son.

Esta noche, a eso de las doce de la noche, se estrena en Nova el programa ‘Objetivo In Touch’, un magacín de actualidad y crónica rosa en clave de humor que supone el salto de la revista a InTouch a la televisión, una especie de adaptación de los contenidos de la misma a un formato televisivo. El programa se emitirá de lunes a jueves y sus presentadoras son Rosanna Walls y María Rodríguez-Vico

Llama la atención que el primer programa que se estrena en la cadena como producción propia vaya destinada a una franja como el late night, a priori poco “visible”. Pero tiene su sentido, ya que por un lado, una oferta modesta de un canal modesto no puede llegar a competir en las grandes franjas como pudieran ser la sobremesa o el access, y por otro lado, es en el late night-madrugada donde los canales de TDT están experimentando mejores audiencias debido a que las generalistas no emiten gran cosa.

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Novedades y cambios en la TDT

Varias informaciones interesantes concernientes a la TDT han aparecido recientemente.

La más importante, y también la más escueta, es que Antena 3 planea lanzar un tercer canal de TDT que iría dedicado al público masculino. Completarían así su oferta temática dedicándose a un nuevo target, complementando a otros dos que ya se dirigen, al juvenil con Neox y al femenino con Nova.

A mí eso de público masculino me desconcierta un poco. Lo de público femenino está más claro porque suele referirse a telenovelas, series de mujeres (aunque no es lo mismo “de mujeres” que “para mujeres”) y programas del hogar y corazón, pero el mercado masculino es más difuso. No sabemos si se concentrarán en deporte o en ficciones llenas de acción y mamporros. Lo que sí veo es que Neox ya es muy “público masculino”, porque además de las cosas propiamente de adolescentes (tipo ‘Física o química’) emiten muchas películas taquilleras de acción y thriller o series tipo ‘Padre made in USA’ que suelen ser más del target masculino. Ya veremos cómo lo enfocan.

Yo creo que más que a un target determinado, pero difuso como ese, podrían encaminar el canal a un determinado género, como por ejemplo la comedia. Sobre todo si se fusionan con laSexta. Sería muy atractivo, y además muy identificable, tener un canal tipo Paramount Comedy en abierto, con reposiciones de series de Antena 3 (‘Los hombres de Paco’, ‘La familia Mata’, ‘El síndrome de Ulises’, ‘Padres’…), y además podrían sacar mucho material de laSexta, tanto las olvidadas series “de culto” (‘Cómo conocí a vuestra madre’, ‘Me llamo Earl’) que tanto maltrataron, como refritos de sus programas de humor.

Dejo ya las conjeturas y vuelvo a la vida real. Porque lo que sí es un hecho es que el lunes se estrenó en Neox ‘Glee’. Como vemos en Formulatv, los datos (1,42% y 1,15%) no brillaron demasiado y fue superada por las ofertas de varios canales, y eso que el trato dado a la serie ha sido impecable. La promoción ha sido extensa y prolongada, y la emisión muy correcta. Temíamos que, por culpa de la maldita publicidad compartida del grupo Antena 3, ‘Glee’ sufriese pausas con cortes bruscos, pero no fue así, y ajustaron la publicidad de tal manera que quedó justo entre los dos episodios. Habrá que ver si este trato de favor sigue próximamente o fue sólo para el estreno. Además, los de Neox no cometieron la torpeza que cometió Fox de no subtitular las canciones del primer capítulo, error que Fox subsanó en las siguientes entregas, todo hay que decirlo. Eso sí, me hizo mucha gracia la traducción de “Streetlight people” como “Personas bajo farolas”, no tiene mucho sentido, no, pero tampoco es que haya alguna traducción posible más lógica.

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¿Qué canales de TDT en abierto podrían desaparecer?

canalestdt

Vuelvo a hablar de la TDT de pago, pero hoy para analizar una cuestión muy concreta, ¿cuáles de los canales que se emiten actualmente en la TDT en abierto podrían desaparecer?

La nueva situación, derivada de la aprobación de la TDT de pago, no supone la creación de nuevos canales de TDT destinados a la modalidad de pago, sino que permite a cada grupo televisivo cambiar una de sus señales gratuitas a la modalidad de pago. Es decir, para crear un canal de TDT de pago, hay que eliminar un canal de TDT en abierto.

Esto es lo que ya ha hecho, como hablamos ayer, el grupo laSexta, que suprimió Hogar10 para emitir GolTV, el cual en septiembre sólo se verá pagando.

Entonces, si el resto de grupos tuviese intenciones de agregarse a la modalidad de pago, deberá suprimir uno de sus canales.

Así, AXN tendrá que ocupar la señal de uno de los canales del grupo VeoTV que ya está emitiendo. Recordemos que el grupo VeoTV tiene tres señales en su haber: la primera destinada a Veo7, un canal generalista y ventana del periódico El Mundo; la segunda está ocupada por La Tienda en Veo, un canal de teletienda; y por último, la tercera la ocupa Sony Entertainment Television (también conocido como SET en VEO), un canal generalista pero centrado en la ficción. Este último canal pertenece al grupo Sony, al que también pertenece AXN y comparte con el canal varios contenidos, como los programas ‘Insert Coin’ o ‘Los escapistas’.

Entonces, la pregunta es ¿qué señal ocupará AXN? Lo ideal para los espectadores sería que se prescindiese del canal de teletienda antes que de un canal con una oferta más sólida. Pero me temo que en esta decisión no sólo entrarán en juego cuestiones como la calidad de los contenidos, sino que se atenderá más a los acuerdos empresariales que tiene el grupo VeoTV con Sony. Así que lo más probable es que Sony mantenga su señal (la de SET) y la transforme a la modalidad de pago, suprimiendo SET y emitiendo AXN. Desde luego, una faena para los espectadores.

Analicemos, grupo a grupo, quién es más propenso a subirse al carro y transformar uno de sus canales gratuitos de TDT en oferta de pago.

El grupo laSexta sólo tiene un canal en TDT que actualmente es GolTV y que pasará a ser de pago a partir de septiembre.

Quien es muy propenso a seguirle en el tránsito al pago es el grupo Telecinco. Cuenta con tres canales digitales: Factoría de Ficción, LaSiete y Cincoshop. En vista de que les está costando horrores mantener los contenidos de los dos primeros canales, es lógico que no tengan interés en mantener un tercer canal en abierto, y por eso lo rellenan con teletienda. Así, Cincoshop es un relleno más prescindible aun de lo que era Hogar10, y no sería extraño que Telecinco ejecutara un movimiento similar al de VeoTV con AXN.

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Neox: banco de pruebas de Antena 3

The Big Bang Theory

Mientras que otros grupos audiovisuales como Telecinco o laSexta usan sus canales de TDT como contenedores de reposiciones y programación residual, Antena 3 se está moviendo muy bien en este terreno. Fueron los primeros en crear contenidos específicos para estos canales, pero ahora van más allá.

De un tiempo a esta parte, Antena 3 está usando sus canales de TDT, especialmente Neox, como banco de pruebas de programas que posteriormente podrían dar el salto a la parrilla del canal principal.

La última ficción a la que le sucederá esto es ‘Big Bang’.

Repasemos algunos ejemplos de programas de los canales de TDT que han dado el salto al canal principal:

‘Big bang’. Estrenó su primera temporada hace unos meses en horario de tarde, dentro del contenedor ‘Guasanga’. A partir del día 18 de este mes dará el salto a Antena 3. En el canal principal se verá los fines de semana a las 13:30, entre ‘American Dad’ y ‘Los Simpson’.

‘Arena Mix’. Es una producción de Mediapro que en principio se iba a estrenar directamente en Neox, pero Antena 3 ha decidido estrenarla directamente en el canal principal.

‘Impares’. Comenzó emitiéndose tanto en Neox, en el late night, como en Nova, en la sobremesa. Al tratarse de una ficción diaria, es la producción propia que más presencia ha tenido en los canales de TDT, convirtiéndose en toda una insignia para estos. El verano pasado cubrió el hueco que dejó ‘Al pie de la letra’ en el access prime time, aunque el resultado de audiencia no ha sido muy bueno. También se emite en Paramount Comedy.

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Antena 3 también quiere TDT de Pago

tdtlogoComo ya hiciese laSexta en abril, Antena 3 ha solicitado al Ministerio de Industria la posibilidad de tener canales de pago en TDT.

No obstante, el grupo Antena 3 no tiene una apuesta en este sentido ya formada, como sí la tiene laSexta con GolTV y quienes esperan como agua de mayo la aprobación de la TDT de Pago para rentabilizar los innumerables derechos deportivos de los que disponen. Es más, desde laSexta pretenden tener operativo GolTV para antes de que empieze la temporada de futbol próxima, allá por septiembre.

Antena 3 ha hecho la solicitud más bien de forma preventiva, para ir tanteando el terreno y ver si es viable o no esta opción.

Por su parte, desde el Ministerio de Industria afirman que ambas propuestas están siendo analizadas. La aprobación de esta solicitud dependerá de un informe previo preceptivo del Consejo de Estado y su posterior aprobación por el Consejo de Ministros.

Todo parece apuntar a que la TDT de Pago será una realidad antes o después. Lo que no entiendo es por qué no se planteó esta posibilidad desde el principio, cuando se programó la transición a lo digital, el apagón, las nuevas licencias, etc. Porque todos los ciudadanos nos estamos haciendo con aparatos receptores de TDT que no incluyen la posibilidad de hacer uso de la TDT de Pago o de otras aplicaciones que irán saliendo poco a poco.

Sin duda ha sido un grave error de planificación que debería solventarse lo antes posible.

Por otro lado, me intriga saber qué contenidos tendrá en mente ofrecer Antena 3. Lo de laSexta está más claro ya que poseen un montón de derechos deportivos, pero en Antena 3 no tienen nada importante, dado que el año que viene no tienen la Champions. Supongo que será cine americano de estreno o algo así, porque nadie pagaría por ver Neox o Nova tal cual son ahora. ¿O quizás se atrevan a traer series americanas a la velocidad del rayo? ¿O a crear series sólo para el canal de pago? Lo dudo…

La publicidad en bloque de Antena 3: beneficioso para la empresa, perjudicial para el espectador

neoxnova
A riesgo de ser pesado, voy a volver a hablar de algo que detesto profundamente, la publicidad en bloque que programa Antena 3 en su canal principal y sus dos secundarios de TDT, Neox y Nova.

Me comentaba Chicadelatele en su blog que los de Antena 3 explicaron en una rueda de prensa lo ideal que era esta estrategia en términos comerciales, pues conseguían que un espectador de TDT valiese para los anunciantes igual que uno de Antena 3, aunque ciertamente no entiendo porqué no debiera valer igual, al fin y al cabo es también una persona viendo un anuncio.

Yo nunca he puesto en tela de juicio que no sea beneficioso comercialmente, el motivo de mis quejas no es ese, sino que es una tomadura de pelo para el espectador, por no decir un menosprecio. No me canso de repetir que me siento indignado y frustrado cuando, viendo un programa o serie, se corta en mitad de una escena, frase o palabra para entrar la publicidad. ¿Cómo permiten esto? Claro, por dinero.

Pero no es oro todo lo que reluce y le está perjudicando a las audiencias de sus TDT’s.

Pueden parecer datos insignificantes, pero para cadenas cuyos datos rondan los dos o tres enteros, unas décimas de menos o de más sí son importantes.

Veamos la evolución de Neox y Nova desde que llegó esta medida en febrero, hasta ahora:

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La publicidad en bloque de Antena 3 es un despropósito para el espectador de la TDT

homerneoxHace ya tiempo que se habla de este tema. Antena 3 tuvo la genial idea de vender los espacios publicitarios de sus tres canales (el principal más neox y nova) en bloque, es decir, que los anuncios se emitan simultáneamente en estos tres canales.

El objetivo es convencer al cliente de que su mensaje llegará a más gente, ya que sumando la audiencia de los tres canales, sale una cifra mayor.

El resultado, en cambio, es un despropósito brutal hacia el espectador de Neox y Nova, al que se desprecia y maltrata, y además, no supone una gran mejora para los anunciantes.

Mi principal motivo para decir que es dañino para el espectador es que, al coincidir en el tiempo los cortes publicitarios de las cadenas, los canales menores están viéndose supeditados a los horarios del principal.

Los cortes en Neox y Nova son de lo más inoportuno, y ya lo he sufrido varias veces. La primera vez, que fue cuando me percaté de la táctica de triple-emisión de los anuncios, fue viendo ‘Aquí no hay quien viva’ en Neox. Los anuncios irrumpieron en mitad de una frase (ya no digo en mitad de una escena, ¡de una frase!).

Y encima, con el agravante de que los cortes publicitarios han crecido sustancialmente. No es de recibo que canales menores como Neox y Nova tengan el mismo volumen de publicidad que Antena 3. Quizás en algunos productos, como series de estreno tipo ‘Flashpoint’ o ‘Skins’ sí, pero no, por ejemplo, en reposiciones de ‘Ven a cenar conmigo’. O por ejemplo en el cine, el único aliciente de ver películas en los canales menores es que tienen menos publicidad, pero si no es así y encima los cortes son inoportunos, ¿qué sentido tiene esperar a este segundo pase?

¿No podrían vender espacios en lote sin que fuesen a la misma hora? Vamos, un 3×2 de toda la vida, pague anuncios en Antena 3 y Neox y le regalamos otro en Nova. Algo así, pero no esto.

Pero aparte de esto, están menospreciando algo muy importante de cara a los anunciantes: el target.

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