Cuestión de targets: los públicos y los contenidos

En los últimos días hemos conocido la noticia de la próxima aparición de nuevos canales de TDT, que llegarán previsiblemente tras el verano a nuestras pantallas. Concretamente el grupo Telecinco tiene previsto lanzar LaNueve, un canal que dicen que irá destinado al “público femenino”, mientras que desde Antena 3 sacarán el canal Nitro dedicado al “público masculino”.

Esto me ha hecho reflexionar sobre el concepto del target, de cómo unos contenidos buscan unos públicos u otros, o de cómo se plantean los grupos audiovisuales la búsqueda de públicos concretos en este panorama tan fragmentado que es el de la TDT. Es el tema que intentaré desarrollar en esta entrada y alguna más sucesiva.

Para empezar, la pregunta clave es: ¿existen contenidos para público masculino o femenino? Esto es, ¿influye el género a la hora de decantarse por una oferta televisiva u otra?

Se supone que sí, pero a mí me da que las cosas no son ni tan blancas ni tan negras. Yo no voy a entrar en polémicas sobre igualdad o sexismo porque por ahí no van los tiros, pero me llama la atención que se califiquen los contenidos para un género, cuando a cualquiera le puede gustar. Por ejemplo, mi serie favorita es ‘Mujeres desesperadas’ (ya en el título, la primera en la frente) y disfruto también series presuntamente femeninas como ‘Ugly Betty’, ‘Sexo en Nueva York’ o ‘Gossip girl’, en cambio Ruth nos contaba el otro día que ella, mujer, no suele gustar de contenidos que se califican “de mujeres”, y para poco en sus zappings por canales como Nova o Cosmopolitan. Otro ejemplo, yo odio el futbol y en cambio a Chicadelatele le apasiona, ¿es entonces el futbol un contenido para hombres? Igual no.

Con esto quiero decir que las cosas no son tan radicales como parece, pero finalmente sí que tenemos que tener en cuenta que si nos dicen lo de “masculino” o “femenino” igual es por algo. El mundo televisivo se mueve por una razón, la publicidad, que es la mayor fuente de ingresos de las cadenas televisivas, y a su vez, la publicidad se mueve en torno a estos conceptos de públicos objetivo a los que dirigir las campañas publicitarias.

La publicidad en ese sentido tira mucho de estadística, y aunque sí, habrá mujeres viendo los partidos de futbol y hombres viendo ‘El diario’, lo que a ellos les importa es el grueso, qué rasgos comunes tiene la mayoría de los espectadores que se sienta ante el televisor a ver un determinado programa y qué le podemos vender a ese espectador medio. Con este razonamiento, y basándonos en pura estadística sacada de esos aparatitos tan odiados por muchos llamados audímetros, podemos afirmar que sí que existen contenidos para hombres o mujeres, al igual que para viejos o jóvenes, o para distintos niveles socioculturales. Sigue leyendo

No sólo hay niños los fines de semana por la mañana

narutoSé que el título de la entrada puede ser lioso, pero voy a explicarme. Esto va de targets y de franjas.

Leo desde hace varios días la noticia de que Telecinco va a lanzar ‘Boing’, un nuevo contenedor infantil con el que reforzar su oferta matinal de los fines de semana, donde ya emite varias series tras llegar a un acuerdo con Turner.

Y exclamo ¡otro más!

Esto me hace pensar que las cadenas generalistas siguen sin ser conscientes de que la fragmentación de la audiencia es un hecho, y de que deben fijarse más en los target. Ya no sólo hay que mirar en qué franjas el consumo es mayor en según que target, sino que deben tener en cuenta qué target están desatendidos de contenidos en ciertas franjas.

Es decir, los niños no existen sólo los fines de semana por la mañana, que es cuando las cadenas echan el resto por satisfacer a los más pequeños. Vale que por la mañana de los laborables están en el colegio, pero los niños también existen por las tardes de la semana, e incluso del finde. Y verían la tele si les ofreciesen algo que les gustase, prueba de ello es la aceptación de los canales TDT infantiles.

De igual modo, todo lo contrario, los adultos que la televisión se afana en complacer durante la semana, siguen existiendo los fines de semana por la mañana, aunque nadie se acuerde de ofrecerles un programa decente.

Entiendo que los niños son el público mayoritario de la televisión en las mañanas del fin de semana, y entiendo que en otras franjas no son tantos los que ven la tele, o que como dicen los publicistas, no interesan porque no tienen poder adquisitivo. Aunque es verdad que Telecinco 2 ya incorpora su oferta infantil en las tardes.

Evidentemente, quien tenga el mejor producto infantil para las mañanas de los fines de semana, tendrá el mayor trozo de pastel de audiencias. Pero teniendo en cuenta que ya compiten por ese jugoso lugar, y con ofertas consolidadas, TVE y Antena 3, y a los que se han sumado los canales temáticos de TDT Clan y Disney Channel (más quien tenga temáticas de pago), ¿le sale a cuenta a Telecinco luchar por las migajas de ese pastel? Yo creo que no.

¿No sería más inteligente intentar atraer la atención de otros públicos a esa franja que no sean los niños?

En mi opinión, ahí hay terreno por descubrir. Los adultos también verían la tele a esas horas si diesen productos adecuados, y como ejemplo tenemos las grandes cifras que consiguen las competiciones deportivas (tenis o fórmula 1) cuando caen en esa franja.

La publicidad en bloque de Antena 3 es un despropósito para el espectador de la TDT

homerneoxHace ya tiempo que se habla de este tema. Antena 3 tuvo la genial idea de vender los espacios publicitarios de sus tres canales (el principal más neox y nova) en bloque, es decir, que los anuncios se emitan simultáneamente en estos tres canales.

El objetivo es convencer al cliente de que su mensaje llegará a más gente, ya que sumando la audiencia de los tres canales, sale una cifra mayor.

El resultado, en cambio, es un despropósito brutal hacia el espectador de Neox y Nova, al que se desprecia y maltrata, y además, no supone una gran mejora para los anunciantes.

Mi principal motivo para decir que es dañino para el espectador es que, al coincidir en el tiempo los cortes publicitarios de las cadenas, los canales menores están viéndose supeditados a los horarios del principal.

Los cortes en Neox y Nova son de lo más inoportuno, y ya lo he sufrido varias veces. La primera vez, que fue cuando me percaté de la táctica de triple-emisión de los anuncios, fue viendo ‘Aquí no hay quien viva’ en Neox. Los anuncios irrumpieron en mitad de una frase (ya no digo en mitad de una escena, ¡de una frase!).

Y encima, con el agravante de que los cortes publicitarios han crecido sustancialmente. No es de recibo que canales menores como Neox y Nova tengan el mismo volumen de publicidad que Antena 3. Quizás en algunos productos, como series de estreno tipo ‘Flashpoint’ o ‘Skins’ sí, pero no, por ejemplo, en reposiciones de ‘Ven a cenar conmigo’. O por ejemplo en el cine, el único aliciente de ver películas en los canales menores es que tienen menos publicidad, pero si no es así y encima los cortes son inoportunos, ¿qué sentido tiene esperar a este segundo pase?

¿No podrían vender espacios en lote sin que fuesen a la misma hora? Vamos, un 3×2 de toda la vida, pague anuncios en Antena 3 y Neox y le regalamos otro en Nova. Algo así, pero no esto.

Pero aparte de esto, están menospreciando algo muy importante de cara a los anunciantes: el target.

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