Nace laSexta2, cadena de refritos y telenovelas

En unos días, laSexta2 será una realidad, concretamente el próximo viernes, día 1 de octubre.

El grupo laSexta tenía ya que decidir qué diantres iba a hacer con las nuevas licencias de canales de televisión de que disponen. Hace ya un tiempo afirmaron que dedicarían un canal a su plataforma de pago y que otro sería en abierto.

Y parece que muy claro no tenían qué hacer con la licencia en abierto. Lanzaron la información del proyecto “Q Digital”, que yo creo que no era más que un globo sonda para ver cómo caía la propuesta. Algo de ahí han tomado, y ahora se desmarcan con un canal que ni siquiera tendrá nombre propio y estará destinado no sólo a ser el canal secundario de laSexta, sino también el segundón.

laSexta2 no nos aportará nada nuevo, y nace con una propuesta programática poco llamativa y nada arriesgada.

“Un canal que abarque más públicos, pero que mantenga su identidad innovadora y comprometida”, eso es lo que dice José Miguel Contreras, consejero delegado de laSexta, pero del dicho al hecho hay un trecho.

Lo que sí está claro es que han aprendido la lección del error cometido con Hogar10, no quieren crear un canal secundario de target cerrado para luego poder meterle cualquier cosa, y que no les pase como cuando tuvieron que meter el futbol en el presunto canal de marujas.

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Q Digital: ¿Hogar10 con menos hogar?

En toda esta vorágine de nuevos canales de TDT, aún nos faltaba por saber qué cartas jugaría LaSexta para sus nuevas licencias. Pues ahora ya sabemos que el nuevo canal en abierto del grupo podría llamarse “Q Digital’.

Cabe aclarar antes que nada que no es oficial que este vaya a ser finalmente el canal que saquen, ni están del todo definidos sus contenidos, pero parece que lanzan esta información como globo sonda para ver cómo responde la gente, afirmando que existen otras líneas de trabajo.

Según lo que cuentan, Q Digital sería un canal generalista de corte familiar, otro más. Lo raro es que, en un panorama donde todos los canales tienen a identificarse con un target concreto, Q Digital pretende todo lo contrario, dirigirse a múltiples targets según las franjas horarias.

Y es que pretenden dirigirse a los hombres en los horarios más potentes como son el prime time o la sobremesa, pero claro, en las franjas en las que el consumo televisivo lo dominan las mujeres, como son la mañana y la tarde, quieren dirigirse a ellas. Una motivación lógica, pero desde mi punto de vista equivocada, porque una indefinición del objetivo puede terminar produciendo que ni unos ni otras se acaben acercando a la cadena. Quien mucho abarca poco aprieta.

Quieren un canal que sea “innovador, novedoso, actual, no temático, buscador de targets múltiples y comercial”. Nuevamente, me parece muy bonito como suena pero muy difícil de llevar a la práctica de manera airosa tal como está el patio.

Según las informaciones que nos llegan, así sería el reparto de franjas en cuanto a targets y contenidos.

– Mañanas: target femenino y familiar. Se ofrecerían espacios de hogar, cocina, telenovelas, etc.
– Sobremesas: target adulto. El canal emitiría espacios documentales.
– Tardes: target femenino y familiar. La sociedad y la actualidad serían las protagonistas a través de magazines.
– Access prime-time: target adulto y familiar. El canal ofrecería diversas series de ficción en esta franja.
– Prime-time: target adulto cualitativo. La información y opinión coparían esta franja.
– Late night: targets adulto y joven. Cine clásico y redifusiones del cine que emita LaSexta.
– Fin de semana: series americanas de ficción y cine.

Como podéis ver, la táctica parece ser la que os decía, los hombres en las franjas de mayor consumo televisivo, y las mujeres en la mañana y la tarde, en las que ellas son más las espectadoras.

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Cadena busca esposa: Todas las claves de la posible fusión entre Cuatro y laSexta

lujan

El matrimonio de Cuatro y laSexta parece ya una realidad. Ante tal hito en la historia de la televisión de nuestro país veo conveniente hacer una entrada reuniendo la información disponible, extrayendo todas las claves, analizando las necesidades de cada parte y lo que ofrecen como ajuar en esta unión, y sacando conclusiones.

Sin duda la puntilla de todo ha sido la entrevista de Andreu Buenafuente a Iñaki Gabilondo, en la que tampoco se confirma nada de forma explícita, pero que se presta a una lectura clara, la fusión es casi un hecho. No es casualidad que Gabilondo haya aparecido mediante conexión desde su plató de informativos, en lugar de hacer una visita informal, ni que se haya hecho con ‘Buenafuente’, el programa más carismático de laSexta, más formal que ‘SLQH’. También puede leerse mucho entre líneas. No pueden afirmarlo, pero saben lo que hay, y sino no dirían nada. Además, Gabilondo afirma que antes de que se acabe la semana sabremos algo, y curiosamente hoy viernes hay consejo de ministros.

Pero vayamos poco a poco.

Desde que en mayo se aprobase la ley de fusiones de televisiones, no se ha parado de especular sobre qué cadena podría fusionarse con cual.

Quedando descartada la televisión pública y el matrimonio de Telecinco con Antena 3 por superar la cuota de pantalla que indica la ley, las posibilidades eran múltiples, entrando en juego no sólo las cuatro grandes privadas, sino también los grupos VeoTV, y NetTV.

Pero sin duda quien más propensa al cambio se ha mostrado en todo momento ha sido laSexta, admitiendo mantener conversaciones con varios pretendientes.

Después supimos que las conversaciones entre laSexta y Cuatro estaban cuajando más aun y se hablaron de porcentajes en el matrimonio, donde Cuatro controlaría el 60% de la futura empresa y laSexta el 40%. Y lo cierto es que siempre se intuyó este matrimonio como el más lógico, dado que ambas cadenas visten los mismos colores políticos. Pero también es cierto que cuando el dinero llama en estas operaciones macrofinancieras es fácil olvidarse de hasta quién es tu madre.

El caso es que los rumores no hacían más que crecer, y ambas cadenas, sobretodo laSexta empezaron a hablar del tema, aunque no de forma directa, sino mediante bromas como las de los chicos de ‘Sé lo que hicisteis…’ en varios sketches o la que ya os comenté de Buenafuente y Berto. Y ha tenido su culmen en la entrevista de Buenafuente a Gabilondo.

Ayer Expansión publicó un artículo al respecto, desvelando las claves económicas importantes del asunto. Según cuentan, se está planteando crear un nuevo holding audiovisual en el que Cuatro y laSexta aportarían sus contenidos y derechos de televisivos, mientras que sería financiado por Santander, La Caixa, Caja Madrid y BBVA.

La irrupción de estos bancos es altamente necesaria, dado que tanto Cuatro como laSexta no se encuentran en una buena posición económica. Dice Expansión que Sogecable tenía en 2008 una deuda de 890 millones de euros, mientras que laSexta se ha aventurado a comprar todos los derechos deportivos habidos y por haber, por lo que sus compromisos de pago a finales de 2008 eran de 2.000 millones de euros.

La cadena de Mediapro se arriesgó demasiado y no está siendo capaz de rentabilizar tales derechos, por lo que está buscando a la desesperada opciones para dar salida a tantos contenidos, ya que esta “borrachera de futbol en abierto”, como el propio Roures lo denominó, no es rentable.

¿Qué soluciones tendría laSexta para rentabilizar los derechos deportivos?

Una es la TDT de Pago que ya está tramitando y parece que llegará para la próxima temporada, otra es sacar a concurso algunos derechos y venderlos, como ya está haciendo, y la última sería llegar a algún acuerdo con plataformas de pago, como por ejemplo Digital+.

En la otra cara de la moneda está Digital+ (que pertenece a Sogecable, donde se incluye Cuatro). Tiene toda la infraestructura para ofrecer contenidos de pago, pero ha perdido derechos importantes de competiciones deportivas.

Por tanto, con la fusión de Cuatro y laSexta, ambos ganarían: uno pone las ventanas de explotación y otro los contenidos. Es más, se habla de que controlarán la próxima temporada futbolística la Liga y la Copa del Rey, y que en el programa ‘El larguero’ de la Ser se ha hablado del fin de la guerra del futbol entre ambas partes. Además, se dice que el reparto de partidos será de la siguiente forma: uno en abierto, dos en la TDT de pago y el resto en Taquilla de Digital+. Y la verdad es que parece un negocio redondo.

No obstante, tampoco hay que lanzar las campanas al vuelo en el tema de Digital+, ya que tampoco se sabe qué empresas aportará al nuevo holding cada una. Quiero decir que esto no es algo tan simple como “cuatro y lasexta”. Cada grupo posee varias empresas, o tiene un accionariado compuesto por varios grupos o entidades. Por ejemplo, Cuatro pertenece a Sogecable, en el que están Digital+ y la productora Plural, y a su vez, pertenecen al Grupo Prisa, dueño de Unión Radio (Cadena Ser, 40 Principales, Cadena Dial…), entonces, ¿entrarán todas estas empresas en el lote? Por otro lado, el grupo latinoamericano Televisa es un dueño de gran parte de las acciones de laSexta, ¿hasta qué punto influirá en el nuevo holding? Como veis, son cuestiones que se nos escapan a los espectadores.

En cuanto a los canales en sí, existen dudas sobre qué pasará con ellos. En un primer momento la gente dio por hecho que se juntarían y uno desaparecería, al más puro estilo The CW. Pero lo cierto es que esto no será así. Debemos pensar en globar, no se trata de sólo dos canales, sino de todas las licencias que suman en TDT, actualmente seis pero que llegarán hasta diez con el apagón analógico. Por tanto, no podemos hablar de la desaparición de ningún canal, aunque sí puede haber cambios de nombre, mezcla de contenidos, etc.

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