No sólo hay niños los fines de semana por la mañana

narutoSé que el título de la entrada puede ser lioso, pero voy a explicarme. Esto va de targets y de franjas.

Leo desde hace varios días la noticia de que Telecinco va a lanzar ‘Boing’, un nuevo contenedor infantil con el que reforzar su oferta matinal de los fines de semana, donde ya emite varias series tras llegar a un acuerdo con Turner.

Y exclamo ¡otro más!

Esto me hace pensar que las cadenas generalistas siguen sin ser conscientes de que la fragmentación de la audiencia es un hecho, y de que deben fijarse más en los target. Ya no sólo hay que mirar en qué franjas el consumo es mayor en según que target, sino que deben tener en cuenta qué target están desatendidos de contenidos en ciertas franjas.

Es decir, los niños no existen sólo los fines de semana por la mañana, que es cuando las cadenas echan el resto por satisfacer a los más pequeños. Vale que por la mañana de los laborables están en el colegio, pero los niños también existen por las tardes de la semana, e incluso del finde. Y verían la tele si les ofreciesen algo que les gustase, prueba de ello es la aceptación de los canales TDT infantiles.

De igual modo, todo lo contrario, los adultos que la televisión se afana en complacer durante la semana, siguen existiendo los fines de semana por la mañana, aunque nadie se acuerde de ofrecerles un programa decente.

Entiendo que los niños son el público mayoritario de la televisión en las mañanas del fin de semana, y entiendo que en otras franjas no son tantos los que ven la tele, o que como dicen los publicistas, no interesan porque no tienen poder adquisitivo. Aunque es verdad que Telecinco 2 ya incorpora su oferta infantil en las tardes.

Evidentemente, quien tenga el mejor producto infantil para las mañanas de los fines de semana, tendrá el mayor trozo de pastel de audiencias. Pero teniendo en cuenta que ya compiten por ese jugoso lugar, y con ofertas consolidadas, TVE y Antena 3, y a los que se han sumado los canales temáticos de TDT Clan y Disney Channel (más quien tenga temáticas de pago), ¿le sale a cuenta a Telecinco luchar por las migajas de ese pastel? Yo creo que no.

¿No sería más inteligente intentar atraer la atención de otros públicos a esa franja que no sean los niños?

En mi opinión, ahí hay terreno por descubrir. Los adultos también verían la tele a esas horas si diesen productos adecuados, y como ejemplo tenemos las grandes cifras que consiguen las competiciones deportivas (tenis o fórmula 1) cuando caen en esa franja.

Telecinco firma un acuerdo con Turner para emitir contenidos infantiles

supernenas

Telecinco a llegado a un acuerdo con Turner para hacerse con los derechos de varias series de animación como ‘Ed, Edd y Eddy’, ‘Las Supernenas’ o ‘Foster, la casa de los amigos imaginarios’, entre otras.

De este modo, los cambios llegarán a dos de los canales de la compañía Telecinco. Reforzarán las escasas horas de programación infantil del canal principal, que básicamente se reduce a las mañanas del fin de semana y por otro lado, tendrá mayor repercusión en Telecinco 2.

Telecinco 2 emitirá diariamente hasta 6 horas de programación destinada a niños de hasta 12 años. Este canal de TDT, de supuesta vocación generalista, no es sino un auténtico cajón desastre en el que la cadena emite reposiciones de sus informativos, de sus realities, y boletines de EuroSport.

Pocos han sido los contenidos originales del canal y ninguno sus éxitos.

Y parece que ahora van a intentar llegar a un público diferente, el único que está dando verdadero uso de la TDT. Pero quizás sea demasiado tarde para luchar por este target, ya que también ofrecen programación infantil otros canales más asentados como .Neox, ClanTVE y Disney Channel.

Es irónico que hasta la llegada de la TDT ya nadie se acordaba de los niños, los dibujos habían desaparecido de las parrillas de las tardes, y ahora todos luchan por ellos en los canales secundarios.