Primeras conclusiones veraniegas: Telecinco

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Proseguimos con el repaso al panorama televisivo. Después de las públicas pasamos a las privadas, pero lo hacemos alterando un poco el orden lógico, así que le toca turno a Telecinco. ¿Cuál es su situación general?

Si a alguna cadena le está yendo mal el verano, es a Telecinco. Actualmente acumula un promedio mensual en torno al 13%, alejándose mucho del liderazgo, y esto se debe en parte al desgaste de sus productos consolidados, y a que los nuevos no acaban de gustar.

Telecinco ha tenido una paciencia sin precedentes con ‘De buena ley’, que desde sus primeras semanas se estableció en torno al 13%, muy por debajo de Arguiñano, el programa que le precede. No obstante, con el tiempo ha ido mejorando, y hoy día se sitúa en torno al 15%, estando por encima de la media de la cadena.

También están teniendo paciencia con ‘Un golpe de suerte’, que empezó mal a media tarde, y ahora en la sobremesa tiene paupérrimos resultados. Pero parece que la paciencia con esta serie obedezca más que a una apuesta por la oferta, una forma de aguantar el tirón del verano con una oferta que ya está pagada. Aun así, sin duda ‘Un golpe de suerte’ ha sido uno de los mayores batacazos del verano.

En la tarde asimismo flaquea el otro serial de Telecinco, ‘Yo soy Bea’. La serie que un día conseguía medias del 33%, hoy no llega con facilidad al 13%. Tal es el desgaste de la serie que Telecinco ya ha decidido finiquitarla.

Y otra vieja gloria de Telecinco que va acabar es ‘Escenas de matrimonio’, que tampoco consigue buenos resultados en la franja de access.

Por otro lado, en las mañanas, la cadena de Fuencarral ha decidido prolongar las emisiones de ‘El programa de Ana Rosa’, con Lucía Riaño como sustituta, durante todo el verano, y no parar como se anunció inicialmente,ya que está teniendo muy buena audiencia.Eso sí, el magacín recortará su duración para no coincidir con ‘La ruleta de la suerte’, y este nuevo hueco de la parrilla será cubierto con ‘Mujeres, hombres y viceversa’, que sorprendentemente vuelve en este raro horario.

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‘Física o Química’ ficha a José Manuel Seda

josemanuelsedaLa serie de Antena 3 ya está buscando nuevas incorporaciones de cara a la próxima temporada, que podría llegar a nuestras pantallas en primavera.

Así, anuncian el fichaje de José Manuel Seda, conocido por interpretar a Gonzalo en ‘Yo soy Bea’, de Telecinco. Seda interpretará a Martín, un nuevo del colegio Zurbarán profesor, de 45 años, que llegará para hacer una sustición como profesor de tecnología. Iconoclasta y exigente con los alumnos, acabará haciéndose con la dirección del colegio.

Además, irrumpirá en la vida amorosa de los protagonistas, enamorándose de Irene, aunque tendrá un extraño trato con ella, muy atento unas veces y distante otras.

‘Camera Cafe’ a la sobremesa

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No hay semana que no haya cambios en la parrilla de Telecinco, especialmente en la tarde.

La semana pasada, ‘Está Pasando’ cambiaba su hora por la sobremesa al finalizar ‘Gran Hermano’ y ‘Mujeres y hombres y viceversa’ pasaba a emitirse antes de ‘Pasapalabra’. Esta semana, ‘Mi gemela es hija única’ dejó de estar en antena, cubriendo su hueco una doble ración de ‘Yo soy Bea’.

Pues ahora le toca el turno a ‘Camera Cafe’, que aterriza en la sobremesa desde el próximo lunes, como ya intentó ‘Escenas de Matrimonio’ sin éxito alguno. Así, el magacín ‘Está Pasando’ evita la confrontación con ‘Fama: a bailar’ empezando más tarde, y ‘Yo soy Bea’ emitirá sólo un capítulo, pues era muy difícil mantener mucho tiempo el ritmo de grabación de 3 episodios diarios.

Otro cambio más, pero con las mismas fichas, mientras se espera que pronto llegue una oleada de novedades que cambien la tarde de la cadena radicalmente.

Talones de Aquiles: La tarde en Telecinco

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Que Telecinco está en crisis ya no es ningún secreto. Hoy en la serie de entradas “Talones de Aquiles” abordo este tema. Pero voy a centrarme en un punto de la parrilla de Telecinco en concreto: las tardes. Probablemente no sea el único punto negro en la grille de la cadena, o incluso los hay peores, como las mañanas de los fines de semana. Pero creo que, sin duda, los malos datos de las tardes laborables son los que están llevando a Telecinco a hundirse este mes.

Se suele decir en televisión que “quien gana la tarde, gana el mes” y probablemente esta era la clave del éxito que llevó a Telecinco a ser líder de audiencia mes a mes durante más de dos años.

¿Cuál es el problema ahora? Se llama desgaste. Y se llama también no innovar, no cambiar ni probar productos nuevos salvo cuando, probablemente, ya es demasiado tarde.

Pero para mostrar de qué hablo cuando me refiero al desgaste, a continuación pongo las audiencias de tarde de Telecinco hace un año y ahora. Cojo como muestra dos días de diciembre laborables y previos a las fiestas navideñas, ya que estos días tienen comportamientos distintos a los usuales, concretamente el último viernes antes de las fiestas:

Viernes 21 de Diciembre de 2007
‘Aquí hay tomate’: 2.503.000 y 20,4%
‘Gran hermano’: 2.488.000 y 23,4%
‘Yo soy Bea’: 3.136.000 y 30,1%
‘Está pasando’: 1.737.000 y 17,9%
‘¡Allá tú!’: 1.855.000 y 15,9%

Viernes 19 de Diciembre de 2008
‘Gran hermano: diario’: 1.471.000 y 12,3%
‘Mujeres y hombres y viceversa’: 1.459.000 y 13,5%
‘Mi gemela es hija única’: 1.369.000 y 14,9%
‘Yo soy Bea’: 1.550.000 y 17,6%
‘Está pasando’: 1.179.000 y 12,3%
‘Pasapalabra’: 2.382.000 y 20,2%

Como podéis comprobar, no son muy distintas las cartas con las que jugaba Telecinco de las que utiliza ahora.

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Audiencias Tarde. Semana del 3 al 9 de Nov.

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Leve subida en las tardes de Cuatro y Antena 3, que desde hace unos meses registraban datos inferiores a la media de la cadena. ‘El diario’ despunta. 
Telecinco débil en ‘Escenas de Matrimonio’ y ‘Está pasando’.
En laSexta, las nuevas ‘Estados alterados’ y ‘Qué vida más triste’ empeoran la media vespertina.
Tve1 estable, sobresaliendo ‘Amar en tiempos revueltos, y La2 irregular.

En Cuatro, ‘El encantador de perros’, el coach canino de César Millán, que ya había obtenido éxito en las mañanas del fin de semana, firma una media semanal del 7,3%, levantando los datos de la cadena en su franja. También contribuyen a la mejora de la tarde los datos de la segunda reposición de ‘Entre Fantasmas’ que llega hasta el 8%, los datos de ‘Password’ o la mejoría de ‘Estas no son las noticias’, que lejos de la media de la cadena, va dando síntomas de mejora y fidelización.

En Antena 3, los datos de ‘Lalola’ van descendiendo, situándose esta semana en torno al 12,5%. ‘Tal cual lo contamos’ sigue débil aunque en ascenso, superando la barrera del 11%. Tras el magazine, llega la gran alegría de la cadena de Planeta, ‘El diario’, tras un nefasto verano, remonta sus datos llegando al 20%, superando a ‘Está Pasando’ y entrando en dura competencia con ‘España directo’. Después ‘Ven a cenar conmigo’ mantiene a casi todos los espectadores de ‘El diario’ (sobre 2 millones) aunque baja en share.

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