Sogecable necesita mejores canales de TDT

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Si echamos un vistazo a los datos de la audiencia de este mes en TDT, podemos ver que el futuro del Grupo Sogecable (Cuatro) podría ser muy negro.

En datos globales Cuatro (7,4%) ha superado a su principal rival, laSexta (7,3%), por una distancia mínima, concretamente de una décima. En cambio, en el ámbito exclusivo de la TDT laSexta (8,5%) gana a Cuatro (7,1%) por goleada.

Incluso el cómputo de todos los canales de Sogecable, Cuatro, CNN+, 40 Latino y PROMO (8,2%), se queda por debajo del resultado de laSexta que compite con un solo canal.

De continuar así las cosas en TDT, cuando se dé el apagón digital Sogecable estará en una situación bastante mala.

Y yo creo que ya es hora de que se pongan a trabajar en las ofertas de sus canales secundarios.

Entiendo que CNN+ sea un canal necesario y que por su naturaleza no va a conseguir grandes audiencias, ni tampoco lo pretende, es una opción que da prestigio al grupo y sirve para apoyar los intereses políticos del mismo.

Pero un canal como 40 Latino es totalmente innecesario y está hecho para hundirse en la miseria. Si al menos fuese un canal como 40TV, con videoclips internacionales, conciertos, y algunos programas tipo magacín musical o de entrevistas, todavía podría despertar algún interés. Pero un canal sólo de videoclips es algo que ya no se estila. Desde la irrupción de Youtube la gente no busca los videos musicales en la tele sino en internet.

Y ya ni hablar de lo muy prescindible que es PROMO.

Si Cuatro se vanagloria siempre de ser la casa de las series ¿por qué no crean un canal secundario específico para ellas? Ahí podrían reponer sus éxitos, dar salida a productos menores o programar a horas más decentes series que ahora emiten en el late night o madrugada. Sería una buena opción, y barata. Aunque no fuese nada del otro mundo, ya avanzaríamos algo con respecto a 40 Latino.

Aunque de todas formas yo pienso que la clave de los canales secundarios de TDT pasará por una aguda tematización y la búsqueda de un target muy determinado. Y si no echemos un ojo a cómo canales destinados a públicos específicos (Clan, Neox, Disney Channel) superan mes a mes a otros más variados (LaSiete, Veo, Sony, etc.).

Si Cuatro no se quiere quedar atrás ya es hora de que invierta en su oferta de TDT.

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Cuatro y laSexta no se fusionan ¿y ahora qué?

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Es oficial, así lo ha anunciado Prisa. Termina el culebrón televisual del año, Cadena busca esposa: Cuatro y laSexta no se fusionan. O al menos por el momento. Al parecer, la mayor discrepancia entre ambas empresas era el porcentaje de control que cada una tendría sobre la nueva empresa. Imagina (laSexta) quería que fuera al 50% y Prisa (Cuatro) quería controlar un porcentaje mayor.

Sea como fuere, ambas empresas quedan de nuevo libres para posibles fusiones con otros grupos televisivos, y además, la noticia tendrá consecuencias en sus respectivas empresas, sobre todo en relación a los derechos deportivos.

Veamos, el principal beneficio que aportaba laSexta eran sus derechos deportivos, especialmente de fútbol. Gracias a ellos Sogecable se curbía las espaldas para su Digital+. Recordemos que Digital+, tras el varapalo de la “guerra del futbol” de la temporada pasada, está bastante hundida y endeudada, y necesitaba como agua de mayo poder ofrecer a sus abonados partidos en exclusividad.

Gracias a la fusión esto parecía posible y, de hecho, desde poco después de empezar a negociar con laSexta , los de Digital+ se pusieron a anunciar que la próxima temporada emitirían en exclusiva mil y un partidos de fútbol cuyos derechos provenían de laSexta. ¿Entonces qué anunciaban? ¿era sólo humo para calmar a sus abonados y conseguir otros nuevos? Parece que sí, vendieron la piel del oso antes de cazarlo, y ahora el oso se les ha escapado.

No obstante, Digital+ sí que dispondrá de ciertos derechos sobre la Liga, logrados tras este período de cortejo empresarial, pero la mayoría de los derechos deportivos siguen siendo de laSexta, dejando a Digital+ en una situación muy delicada, pasando de la noche de la mañana de tener todo el control de los contenidos más de mandados de pago, a no tener mucho más de lo que ofrecen otros operadores de cable. Así, los derechos siguen en manos de laSexta, ¿qué hará con ellos?

Pues aquí viene lo importante, vuelve a tomar importancia el tema de la TDT de Pago que laSexta tanto anhelaba antes de la posible fusión. Desde laSexta querían convertir a GolTV en un canal de pago a través del cual rentabilizar sus derechos deportivos, pero cuando comenzó a hablarse de la fusión parecía que estos acabarían simplemente en Digital+, y la TDT de Pago parecía quedar en un segundo plano o casi olvidada. Pero si no hay trato con Prisa y la nueva ventana de explotación de estos contenidos queda fuera de su alcance, la opción lógica es retomar el antiguo plan. En breve, se decidirá si se aprueba o no la nombrada TDT de Pago, en concreto se hará en un Consejo de Ministros extraordinario que tendrá lugar el próximo jueves.

Estaremos atentos a la resolución del Gobierno sobre la TDT y otras novedades que irán saliendo.

Cadena busca esposa: Todas las claves de la posible fusión entre Cuatro y laSexta

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El matrimonio de Cuatro y laSexta parece ya una realidad. Ante tal hito en la historia de la televisión de nuestro país veo conveniente hacer una entrada reuniendo la información disponible, extrayendo todas las claves, analizando las necesidades de cada parte y lo que ofrecen como ajuar en esta unión, y sacando conclusiones.

Sin duda la puntilla de todo ha sido la entrevista de Andreu Buenafuente a Iñaki Gabilondo, en la que tampoco se confirma nada de forma explícita, pero que se presta a una lectura clara, la fusión es casi un hecho. No es casualidad que Gabilondo haya aparecido mediante conexión desde su plató de informativos, en lugar de hacer una visita informal, ni que se haya hecho con ‘Buenafuente’, el programa más carismático de laSexta, más formal que ‘SLQH’. También puede leerse mucho entre líneas. No pueden afirmarlo, pero saben lo que hay, y sino no dirían nada. Además, Gabilondo afirma que antes de que se acabe la semana sabremos algo, y curiosamente hoy viernes hay consejo de ministros.

Pero vayamos poco a poco.

Desde que en mayo se aprobase la ley de fusiones de televisiones, no se ha parado de especular sobre qué cadena podría fusionarse con cual.

Quedando descartada la televisión pública y el matrimonio de Telecinco con Antena 3 por superar la cuota de pantalla que indica la ley, las posibilidades eran múltiples, entrando en juego no sólo las cuatro grandes privadas, sino también los grupos VeoTV, y NetTV.

Pero sin duda quien más propensa al cambio se ha mostrado en todo momento ha sido laSexta, admitiendo mantener conversaciones con varios pretendientes.

Después supimos que las conversaciones entre laSexta y Cuatro estaban cuajando más aun y se hablaron de porcentajes en el matrimonio, donde Cuatro controlaría el 60% de la futura empresa y laSexta el 40%. Y lo cierto es que siempre se intuyó este matrimonio como el más lógico, dado que ambas cadenas visten los mismos colores políticos. Pero también es cierto que cuando el dinero llama en estas operaciones macrofinancieras es fácil olvidarse de hasta quién es tu madre.

El caso es que los rumores no hacían más que crecer, y ambas cadenas, sobretodo laSexta empezaron a hablar del tema, aunque no de forma directa, sino mediante bromas como las de los chicos de ‘Sé lo que hicisteis…’ en varios sketches o la que ya os comenté de Buenafuente y Berto. Y ha tenido su culmen en la entrevista de Buenafuente a Gabilondo.

Ayer Expansión publicó un artículo al respecto, desvelando las claves económicas importantes del asunto. Según cuentan, se está planteando crear un nuevo holding audiovisual en el que Cuatro y laSexta aportarían sus contenidos y derechos de televisivos, mientras que sería financiado por Santander, La Caixa, Caja Madrid y BBVA.

La irrupción de estos bancos es altamente necesaria, dado que tanto Cuatro como laSexta no se encuentran en una buena posición económica. Dice Expansión que Sogecable tenía en 2008 una deuda de 890 millones de euros, mientras que laSexta se ha aventurado a comprar todos los derechos deportivos habidos y por haber, por lo que sus compromisos de pago a finales de 2008 eran de 2.000 millones de euros.

La cadena de Mediapro se arriesgó demasiado y no está siendo capaz de rentabilizar tales derechos, por lo que está buscando a la desesperada opciones para dar salida a tantos contenidos, ya que esta “borrachera de futbol en abierto”, como el propio Roures lo denominó, no es rentable.

¿Qué soluciones tendría laSexta para rentabilizar los derechos deportivos?

Una es la TDT de Pago que ya está tramitando y parece que llegará para la próxima temporada, otra es sacar a concurso algunos derechos y venderlos, como ya está haciendo, y la última sería llegar a algún acuerdo con plataformas de pago, como por ejemplo Digital+.

En la otra cara de la moneda está Digital+ (que pertenece a Sogecable, donde se incluye Cuatro). Tiene toda la infraestructura para ofrecer contenidos de pago, pero ha perdido derechos importantes de competiciones deportivas.

Por tanto, con la fusión de Cuatro y laSexta, ambos ganarían: uno pone las ventanas de explotación y otro los contenidos. Es más, se habla de que controlarán la próxima temporada futbolística la Liga y la Copa del Rey, y que en el programa ‘El larguero’ de la Ser se ha hablado del fin de la guerra del futbol entre ambas partes. Además, se dice que el reparto de partidos será de la siguiente forma: uno en abierto, dos en la TDT de pago y el resto en Taquilla de Digital+. Y la verdad es que parece un negocio redondo.

No obstante, tampoco hay que lanzar las campanas al vuelo en el tema de Digital+, ya que tampoco se sabe qué empresas aportará al nuevo holding cada una. Quiero decir que esto no es algo tan simple como “cuatro y lasexta”. Cada grupo posee varias empresas, o tiene un accionariado compuesto por varios grupos o entidades. Por ejemplo, Cuatro pertenece a Sogecable, en el que están Digital+ y la productora Plural, y a su vez, pertenecen al Grupo Prisa, dueño de Unión Radio (Cadena Ser, 40 Principales, Cadena Dial…), entonces, ¿entrarán todas estas empresas en el lote? Por otro lado, el grupo latinoamericano Televisa es un dueño de gran parte de las acciones de laSexta, ¿hasta qué punto influirá en el nuevo holding? Como veis, son cuestiones que se nos escapan a los espectadores.

En cuanto a los canales en sí, existen dudas sobre qué pasará con ellos. En un primer momento la gente dio por hecho que se juntarían y uno desaparecería, al más puro estilo The CW. Pero lo cierto es que esto no será así. Debemos pensar en globar, no se trata de sólo dos canales, sino de todas las licencias que suman en TDT, actualmente seis pero que llegarán hasta diez con el apagón analógico. Por tanto, no podemos hablar de la desaparición de ningún canal, aunque sí puede haber cambios de nombre, mezcla de contenidos, etc.

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Las series ya no eligen Cuatro

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Cuatro es una cadena que desde sus inicios mantuvo una fuerte apuesta por las series ficción, especialmente internacionales. Cosa que ya no parece ser así.

Las series extranjeras plagaban la parrilla de Cuatro, tanto en daytime como en primetime, y le dieron las mejores alegrías en los inicios de la cadena.

La adquisición de ‘House’ fue una decisión que aun hoy le reporta los mejores datos de primetime, convirtiéndose en su “gallina de los huevos de oro”. Otras satisfacciones han sido ‘Anatomía de Grey’, ‘Entre Fantasmas’, ‘Kyle XY’ y ‘Medium’. Incluso se atrevieron con series extranjeras no americanas, como la británica ‘Invasión jurásica’. Así, la cadena tomó como uno de sus lemas más famosos el de “las series eligen Cuatro”, y ciertamente la cadena cogió fama de dar buen trato a sus ficciones y de seleccionar buenos títulos.

Pero de un tiempo a esta parte, Cuatro no elige tanto a las series, ni las trata como antes. El motivo es que las series reportaban unos resultados estables a la cadena, con unas medias que antes eran superiores a la media de Cuatro. Pero al subir la media de Cuatro, el listón sube, y los resultados de las series ya no llegan a él tan fácilmente. Así, las series han sido desplazadas del primetime, y a poco que hayan bajado han sido sustituidas por cine y mudadas al late night o quitadas, como le pasó hace poco a ‘Medium’.

Actualmente, Cuatro sólo dedica dos primetimes a series, y tan sólo uno es entre semana, el martes, en el que emite ‘House’, su gallina de huevos de oro. El otro es los domingos para ‘Kyle XY’ y ‘Entre Fantasmas’, series que la temporada pasada triunfaron en solitario entre semana.

En cambio, los primes times de Cuatro se están plagando de realities, concursos y cine. Los lunes se emite ‘Granjero busca esposa’, los miércoles cine (antes ‘La batalla de los coros’), los jueves serán ocupados por ‘Saturday Night Live’ (antes cine), los viernes es la noche de los coach y reportajes (‘Supernanny’, ‘Ajuste de cuentas’, ‘Callejeros’), y los sábados cine nuevamente.

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